《直銷(xiāo)學(xué)概論》這部教材，自2006年由東南大學(xué)出版社出版以來(lái)，受到相關(guān)行業(yè)的高度重視和廣大讀者的歡迎。一些高等院校及部分職業(yè)院校對(duì)近年來(lái)社會(huì)上的非法傳銷(xiāo)活動(dòng)及其造成的后果高度關(guān)注。目前已有不少院校增設(shè)了“直銷(xiāo)學(xué)”這門(mén)課程，目的是使青年學(xué)子理解這門(mén)學(xué)科的真諦及科學(xué)的內(nèi)涵。直銷(xiāo)的精髓，是讓商品能快速地流通，并且能將中間費(fèi)用最大限度地節(jié)省下來(lái)，然后分配給參與促使商品快速流通的創(chuàng)業(yè)者。有人將直銷(xiāo)的成功稱(chēng)為“銷(xiāo)售真理的成功”，這不是空穴來(lái)風(fēng)，是有一定道理的。
　　實(shí)踐證明，直銷(xiāo)業(yè)能否在一個(gè)國(guó)家健康發(fā)展，關(guān)鍵是其指引發(fā)展的理論是否正確，以及相關(guān)法律法規(guī)是否健全。直銷(xiāo)這種營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)入我國(guó)以來(lái)，之所以曾在一段時(shí)間里發(fā)展不夠健康，暴露出一些問(wèn)題，其根本的原因則是與我國(guó)開(kāi)始對(duì)“直銷(xiāo)”這種營(yíng)銷(xiāo)方式的研究較為滯后分不開(kāi)的。有人以為“直銷(xiāo)只不過(guò)就是一種營(yíng)銷(xiāo)手段（或方式）”。正是這種膚淺的看法或認(rèn)識(shí)影響了直銷(xiāo)業(yè)界對(duì)“直銷(xiāo)”的真正認(rèn)知，甚至使政府對(duì)直銷(xiāo)的管理與直銷(xiāo)業(yè)界的認(rèn)知發(fā)生了某種沖撞！
　　我們認(rèn)為，直銷(xiāo)涉及的范圍是很廣泛的。從我國(guó)《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》對(duì)直銷(xiāo)的定義看，直銷(xiāo)起碼涉及直銷(xiāo)企業(yè)、直銷(xiāo)產(chǎn)品（直銷(xiāo)員）、消費(fèi)者三個(gè)方面的主體和直銷(xiāo)產(chǎn)品、直銷(xiāo)市場(chǎng)兩個(gè)方面的客體。因此，直銷(xiāo)不能認(rèn)為僅僅是一種簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)手段。應(yīng)該把營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為直銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一部分來(lái)分析處理。本書(shū)所講的“直銷(xiāo)”不是簡(jiǎn)單意義上的直銷(xiāo)，而應(yīng)是“泛直銷(xiāo)”的概念。所謂“泛直銷(xiāo)”，就是指法理意義上的直銷(xiāo)，而不是手段意義上的直銷(xiāo)。搞清楚這一點(diǎn)，我們研究直銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)理論問(wèn)題才有基本點(diǎn)，才能在研究過(guò)程中不迷失方向，從而與我國(guó)頒布的《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》和《禁止傳銷(xiāo)條例》的精神保持高度一致。所謂正確的直銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)理論指導(dǎo)，就是指與我國(guó)直銷(xiāo)法規(guī)精神高度一致的直銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)理論的指導(dǎo)，而不是與中國(guó)實(shí)際不相符的國(guó)外的直銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)理論的指導(dǎo)。用國(guó)外的不符合中國(guó)實(shí)際的直銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)理論指導(dǎo)，就會(huì)造成思想混亂，使中國(guó)的直銷(xiāo)陷入誤區(qū)。
　　《直銷(xiāo)學(xué)概論》這部教材自2012年3月第2版至今，又已過(guò)了7個(gè)春秋，其間雖有修訂，但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展直銷(xiāo)業(yè)亦有一定的發(fā)展，非法傳銷(xiāo)滋生并在一些地方有愈演愈烈之勢(shì)，打擊非法傳銷(xiāo)成了重中之重，國(guó)家工商管理部門(mén)相繼出臺(tái)了規(guī)范直銷(xiāo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的規(guī)則和打擊非法傳銷(xiāo)的規(guī)定，為直銷(xiāo)行業(yè)迎來(lái)了全新的監(jiān)管局面；當(dāng)今智能時(shí)代的到來(lái)，促使直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)生了變革；《電子商務(wù)法》的頒布助推了直銷(xiāo)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。鑒于此，本次修訂再版增加了企業(yè)治理結(jié)構(gòu)、整合營(yíng)銷(xiāo)、直銷(xiāo)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、智能營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)等章節(jié)，并在附錄和參考資料中增加了部分內(nèi)容。參與本書(shū)整理的人員有劉金章、王曉煒和竇寶明等同志。
　　本書(shū)稿的成書(shū)并能有幸再版，應(yīng)感謝東南大學(xué)出版社及廣大讀者的關(guān)注與支持。同時(shí)，在本書(shū)編寫(xiě)、修訂再版過(guò)程中，筆者曾參閱過(guò)一些相關(guān)的法律法規(guī)文件以及同行專(zhuān)家的研究成果，在此也表示深深的謝意！
　　魯迅先生曾說(shuō)過(guò)：“在要求天才的產(chǎn)生之前，應(yīng)該先要求可以使天才生長(zhǎng)的民眾�！�—譬如想有喬木，想看好花，一定要有好土�！蔽覀兿Ｍ�這本《直銷(xiāo)學(xué)概論》亦能成為這樣的泥土——“零落成泥碾作塵，只有香如故�！边@就是筆者雖已至耄耋之年，但仍未肯放棄對(duì)“直銷(xiāo)業(yè)”在我國(guó)發(fā)展情況的關(guān)注及研究的緣由。謹(jǐn)祝業(yè)界同仁在我國(guó)《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》的指引下創(chuàng)建出具有中國(guó)特色的新型的直銷(xiāo)方式。