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沖動(dòng)購(gòu)買內(nèi)在機(jī)制研究

沖動(dòng)購(gòu)買內(nèi)在機(jī)制研究

定  價(jià):72 元

        

  • 作者:朱華偉著
  • 出版時(shí)間:2019/12/1
  • ISBN:9787030589545
  • 出 版 社:科學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.55 
  • 頁(yè)碼:168
  • 紙張:
  • 版次:31
  • 開本:B5
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讀者對(duì)象:本書適用于對(duì)沖動(dòng)購(gòu)買感興趣的學(xué)者及關(guān)心消費(fèi)者購(gòu)買行為的業(yè)界人士

動(dòng)購(gòu)買是一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象,在美國(guó),每年沖動(dòng)消費(fèi)的金額約占140億美金(Mogelonsky,2015),在中國(guó),沖動(dòng)購(gòu)買的數(shù)量所占購(gòu)買金額的比例超過(guò)50%(中國(guó)日?qǐng)?bào),2013)。而且,隨著近年來(lái)網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展、信用卡消費(fèi)的激增、以及享樂性消費(fèi)觀念的倡導(dǎo),沖動(dòng)購(gòu)買呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的勢(shì)頭。沖動(dòng)消費(fèi)雖然可以在短期內(nèi)提高商業(yè)業(yè)績(jī),但是從長(zhǎng)期看不利于資源的節(jié)約和民眾幸福感的提升,而且有可能導(dǎo)致信用卡惡性透支等社會(huì)問(wèn)題。因此,對(duì)于沖動(dòng)購(gòu)買進(jìn)行深入研究,尤其是對(duì)于引發(fā)或者抑制消費(fèi)者沖動(dòng)性的因素進(jìn)行研究,成為當(dāng)務(wù)之急的研究課題。

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