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品牌廣告案例賞析 
定 價(jià)：45 元
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《品牌廣告案例賞析：新媒體時(shí)代的市場(chǎng)行動(dòng)方式與競(jìng)爭(zhēng)之道》精選20個(gè)來(lái)自房地產(chǎn)、快速消費(fèi)品、傳媒、電氣等領(lǐng)域的品牌廣告案例，以點(diǎn)帶面，深度解讀新媒體時(shí)代品牌競(jìng)爭(zhēng)之道。在架構(gòu)上，以品牌故事、案例背景、案例分析、理論知識(shí)鏈接和拓展思考與實(shí)訓(xùn)五個(gè)模塊建立案例與知識(shí)點(diǎn)的有機(jī)聯(lián)系，涵蓋品牌戰(zhàn)略、品牌創(chuàng)新、品牌塑造、品牌資產(chǎn)、品牌定位、品牌老化與激活、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際品牌的本土化傳播以及故事化營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容。在案例選擇方面，兼顧新穎性、時(shí)效性、經(jīng)典性，能夠反映行業(yè)新發(fā)展趨勢(shì)，亦從側(cè)面展示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛、文化進(jìn)步的大國(guó)形象。既有對(duì)百事可樂(lè)、可口可樂(lè)等具有上百年歷史的國(guó)際品牌在新媒體環(huán)境下策略轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)梳理；又有對(duì)小豬短租、愛(ài)奇藝等具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新興品牌以及百雀靈、故宮等重新煥發(fā)生機(jī)的中國(guó)老字號(hào)品牌的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，部分案例是一次與讀者見(jiàn)面。
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