本書精選了全球10個(gè)超級(jí)品牌,圍繞公司戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)賦能、商業(yè)模式、品牌運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)管理
等方面,從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的微觀層面,深度剖析、揭示了這些超級(jí)品牌的成敗興衰,如“LV為什么越貴越好賣”、“UNIQLO為什么是時(shí)尚界的科技公司”、“ZARA為什么規(guī)模越大效率越快”,還有“ESPRIT為什么不能渠道為王”、“李寧到底是如何從巔峰滑落的”、“海瀾之家是靠模式做成中國(guó)第一的嗎”等等。
本書的讀者對(duì)象包括新零售行業(yè)、時(shí)尚行業(yè)、紡織服裝行業(yè)、培訓(xùn)咨詢行業(yè)的從業(yè)者及各商學(xué)院、紡織服裝類?圃盒熒。
時(shí)裝界的科技公司
———深解 UNIQLO 母公司迅銷集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué) /1
案例導(dǎo)讀 /2
優(yōu)衣庫(kù)的護(hù)城河 /7
零庫(kù)存經(jīng)營(yíng) /8
精益生產(chǎn)模式下的供應(yīng)鏈體系 /19
*執(zhí)行力與接班人計(jì)劃 /23
優(yōu)衣庫(kù)的成功密碼 /27
為什么要提前2個(gè)月時(shí)間上新 /27
批量爆款是如何到的 /29
大店為什么能賺大錢 /32
優(yōu)衣庫(kù)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 /35
關(guān)于建立供應(yīng)鏈體系的思考 /36
不可復(fù)制的神話
———ZARA 的成功密碼 /39
案例導(dǎo)讀 /40
不可復(fù)制的ZARA 模式 /47
ZARA 到底便不便宜 /47
ZARA 到底有多時(shí)尚 /49
ZARA 到底有多快 /59
ZARA 的算法到底有多強(qiáng) /74
ZARA 到底如何品牌 /80ZARA 的瓶頸在哪里 /83
ZARA 軼事 /83
ZARA 的瓶頸在哪里 /85
價(jià)格哲學(xué)的秘密
———*品品牌 LouisVuitton的經(jīng)營(yíng)哲學(xué) /89
案例導(dǎo)讀 /90
*品品牌的定價(jià)哲學(xué)———價(jià)格高與價(jià)格貴的秘密 /95
LVMH 集團(tuán)的數(shù)據(jù) /99
*品牌的數(shù)據(jù) /100
對(duì)產(chǎn)品使用體驗(yàn)的*追求 /104
精湛工藝下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 /104
經(jīng)典的才是永恒的 /106
永不打折 /107
“情*”SUITSUPPLY,每年50萬(wàn)精英男士的摯愛
———SUITSUPPLY 的*產(chǎn)品營(yíng)銷
/109
案例導(dǎo)讀 /110
好*單品 /114
全系列意大利面料 /114
精致裁剪 /116
去中間化的定價(jià)邏輯 /118
基礎(chǔ)成本 /118
去中間化 /119
定價(jià)邏輯 /120
品牌營(yíng)銷 /122
另類營(yíng)銷 /122
專家式售* /123
200個(gè)小老板組成的公司是什么樣
———深解**大的線上電商品牌韓都衣舍的產(chǎn)品小組制經(jīng)營(yíng)模式 /125
案例導(dǎo)讀 /126
韓都模式 /130
阿米巴經(jīng)營(yíng)模式 /131
傳統(tǒng)服裝生意的*大痛點(diǎn) /132
塑造韓都模式 /132
韓都秘籍 /134
三大核心運(yùn)營(yíng)模塊 /134
三大核心指標(biāo) /141
韓都“實(shí)例”———M 產(chǎn)品小組的模擬運(yùn)作案例 /143
韓都啟示 /147
遵循商業(yè)本質(zhì)的模式創(chuàng)新 /147
重點(diǎn)致勝 /147
經(jīng)營(yíng)者孵化器 /148
從*到*的跨越
———新晉鞋王安踏的*執(zhí)行力 /149
案例導(dǎo)讀 /150
*的執(zhí)行力 /155
神奇的三項(xiàng)效率指標(biāo) /156
無(wú)與倫比的老板能力 /167
穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì) /175
合作關(guān)系比合作結(jié)構(gòu)更重要 /176
安踏的“家族”創(chuàng)始團(tuán)隊(duì) /177
從家族化管理到家族控制的蛻變 /178
務(wù)實(shí)的公司定位 /181
定位理論 /181
務(wù)實(shí)的安踏 /182
杠桿模式下的陰影
———深解海瀾之家模式 /187
案例導(dǎo)讀 /188
海瀾模式的正面與側(cè)面 /194
海瀾之家的品牌機(jī)會(huì) /194
海瀾模式的挑戰(zhàn) /203
海瀾之家的經(jīng)營(yíng)能力 /213
數(shù)據(jù)背后的經(jīng)營(yíng)能力 /213
公告背后的戰(zhàn)略選擇 /228
杠桿模式下的陰影 /229
李寧歸來(lái)
———李寧品牌的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái) /231
案例導(dǎo)讀 /232
*輝煌下的危機(jī)———“虛實(shí)之間”/238
數(shù)據(jù)故事 /239
戰(zhàn)略誤判 & 戰(zhàn)*失誤 /246
坍塌般墜落———“失落的帝國(guó)”/254
張總裁的*后一搏 /255
金總裁的機(jī)會(huì)與“陷阱”/263
主席歸來(lái)———從虛幻到現(xiàn)實(shí) /280
神奇商業(yè)的締造與不可思議的墜落
———時(shí)尚 ESPRIT 的“墜落”之謎 /285
案例導(dǎo)讀 /286
神奇的商業(yè)締造 /289
到底是服裝品牌還是生活方式品牌 /290
產(chǎn)品的*競(jìng)爭(zhēng)要素是什么 /291
方向和模式哪個(gè)更重要 /292
輝煌的大數(shù)據(jù) /293
思捷環(huán)球是什么 /295
不可思議的墜落 /297
無(wú)法逃脫的批發(fā)模式之咒 /297
產(chǎn)品的偽品質(zhì)化思維 /302
匪夷所思的下滑之路 /305
參考文獻(xiàn)/319
作者介紹