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環(huán)境圖形設(shè)計(jì)——從導(dǎo)視到體驗(yàn)圖形
本書以國內(nèi)外近400組優(yōu)秀及獲獎(jiǎng)案例為基礎(chǔ),首次全面闡述了環(huán)境圖形的4個(gè)發(fā)展階段、8種表現(xiàn)形式、11種設(shè)計(jì)方法、3個(gè)設(shè)計(jì)要素與2個(gè)評(píng)價(jià)尺度,詳盡介紹了體驗(yàn)圖形設(shè)計(jì),并結(jié)合眾多典型項(xiàng)目解析了環(huán)境圖形設(shè)計(jì)和實(shí)施流程,具有很強(qiáng)的可操作性。本書創(chuàng)新性地提出了三角分析模型體系,用以提高目標(biāo)體驗(yàn),并突出闡述交互體驗(yàn)圖形和數(shù)字體驗(yàn)圖形,使著作所論述的理論性和前瞻性上了一個(gè)新的高度。本書以三角分析模型為主線,詳細(xì)描述了模型中用戶、環(huán)境、圖形三個(gè)設(shè)計(jì)要素的構(gòu)成及運(yùn)用,并重點(diǎn)探討了兩種設(shè)計(jì)模式和視覺敘事體驗(yàn)設(shè)計(jì)思維方式。本書適合大專院校環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)教學(xué)和從業(yè)者、管理者閱讀參考。
建筑學(xué)會(huì)推薦用書,標(biāo)識(shí)協(xié)會(huì)指定用書!全面呈現(xiàn)環(huán)境圖形與體驗(yàn)圖形設(shè)計(jì)方法,由理論到實(shí)踐,400組案例深度剖析!
全球化風(fēng)潮下世界各地的室內(nèi)外環(huán)境日益趨同,帶來了環(huán)境的改變,又引發(fā)了新的問題,同時(shí)也創(chuàng)造了機(jī)遇,為環(huán)境圖形設(shè)計(jì)提供了廣闊的舞臺(tái)。隨著全球旅游和移民的興起,在這個(gè)復(fù)雜而功能綜合的建筑世界中,環(huán)境信息及人們的活動(dòng)更具多樣性,建筑必須服務(wù)于期望更高的國際化群體。世界發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體,正在從創(chuàng)造產(chǎn)品與服務(wù),轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造體驗(yàn)。
中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)迅猛發(fā)展了40年,已向更有價(jià)值的服務(wù)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。近年中國服務(wù)業(yè)產(chǎn)值,已首次突破GDP的50%。在這個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn),設(shè)計(jì)師應(yīng)該更多地瞻望未來趨勢(shì),為近期將要增值的行業(yè)與業(yè)態(tài)而設(shè)計(jì)。在美國,35歲以下人群中有25%愿意為體驗(yàn)而買單,而非產(chǎn)品或服務(wù)!近年來,中國經(jīng)濟(jì)正顯著轉(zhuǎn)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),領(lǐng)軍企業(yè)越來越發(fā)現(xiàn):具有競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)域往往是創(chuàng)造了難以復(fù)制的體驗(yàn)。研究表明:購買體驗(yàn)比購買單件產(chǎn)品,能給人們帶來更多愉悅感。杰出的公司往往能夠圍繞環(huán)境和產(chǎn)品,創(chuàng)造各種不同的體驗(yàn),賺取比同行更多的利潤(rùn)。很多體驗(yàn)發(fā)生在諸如購物中心、博物館等實(shí)體空間中,因而需要環(huán)境圖形設(shè)計(jì)師們的才智,賦予環(huán)境各式各樣的獨(dú)特體驗(yàn),讓人們?cè)敢馇巴-h(huán)境圖形設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容,大多局限于個(gè)體建筑或公共空間。
這些工作綜合起來,上升到整個(gè)城市層面,就會(huì)產(chǎn)生巨大效應(yīng),塑造城市品牌是中國通往未來體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成功的鑰匙。在以工業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)體系中,哪里有工作,人們就去哪兒。隨著中國開始向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變,人們的居留和游覽地,取決于環(huán)境質(zhì)量和景觀特色,這兩點(diǎn)在創(chuàng)造體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)財(cái)富中,起著決定性作用。我國的城市旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展起來,培育開發(fā)和管理了諸如商業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中心、特色街區(qū)、當(dāng)?shù)孛朗澈凸に嚻、自然歷史景點(diǎn)和文化設(shè)施等眾多旅游資產(chǎn),這些是吸引中外游客和年輕人的寶貴資源,但仍然落后的是城市品牌和獨(dú)特個(gè)性。試看紐約、巴黎、東京等世界知名城市,都在品牌開發(fā)和地標(biāo)特征創(chuàng)建上投入巨大。
在當(dāng)今信息時(shí)代,讓環(huán)境圖形設(shè)計(jì)師參與創(chuàng)建城市品牌特征,比以往顯得更加重要。從這個(gè)意義上看,環(huán)境圖形設(shè)計(jì)僅僅作為環(huán)境設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的交匯融合是不夠的,將其納入傳播學(xué)、心理學(xué)、建筑學(xué),尤其是品牌設(shè)計(jì)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域進(jìn)行研究,是一種必要的補(bǔ)益,也會(huì)為專業(yè)發(fā)展提供更多思路。體驗(yàn)圖形設(shè)計(jì)是環(huán)境圖形和交互設(shè)計(jì)的交叉,是對(duì)環(huán)境圖形的巨大提升,必然要超越其傳統(tǒng)功能而具有更多的新時(shí)代意義。因此,體驗(yàn)圖形作為人和環(huán)境交互的載體,已經(jīng)成為都市品牌體驗(yàn)和公共藝術(shù)的重要組成部分。其主要的目的應(yīng)該體現(xiàn)在以下方面:首先是要關(guān)注建筑環(huán)境中圖形化信息交流的需求,分析用戶特征和運(yùn)行環(huán)境等因素,以及圖形系統(tǒng)要達(dá)到的功效;其次是要通過形與色及圖文配置,從導(dǎo)視、形象營造和展示說明等方面來滿足這些需求;再就是要采取策略提升用戶目標(biāo)體驗(yàn),可以通過交互設(shè)計(jì)創(chuàng)造互動(dòng)體驗(yàn)價(jià)值,也可以通過視覺敘事營造情境體驗(yàn),還可以圍繞品牌進(jìn)行創(chuàng)意衍生設(shè)計(jì),以便提升品牌體驗(yàn)。這正體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的兩個(gè)最為時(shí)代所期待的屬性,一是綜合性;二是實(shí)現(xiàn)能力。促使人們跨越學(xué)科界限重新組織知識(shí)和經(jīng)驗(yàn),尋找創(chuàng)新點(diǎn),以實(shí)際成果影響社會(huì)。
環(huán)境圖形是連接人和場(chǎng)所的交流系統(tǒng),從設(shè)計(jì)到實(shí)際應(yīng)用不僅是從理性到感性的思維進(jìn)程,還是一個(gè)綜合管理的過程。這不僅要關(guān)照到社會(huì)從眾心理與大眾偏好、文化傳承、都市審美、社會(huì)性格、地域精神、城市品牌等復(fù)雜因素,還是一個(gè)多專業(yè)交叉協(xié)同,既需要時(shí)間和經(jīng)濟(jì)效率,還需要實(shí)現(xiàn)用戶目標(biāo)體驗(yàn)的系統(tǒng)化運(yùn)作過程。正如格拉塞和特勞斯(Glaser & Strauss)對(duì)扎根理論研究法的定義,認(rèn)為學(xué)術(shù)研究必須以親身實(shí)踐和原始資料為基礎(chǔ),并且不斷比較其他成果內(nèi)容,從經(jīng)驗(yàn)和行動(dòng)中建立理論。筆者正是基于他們的專業(yè)精神和系統(tǒng)研究的成果,尤其是結(jié)合了長(zhǎng)期的實(shí)踐積累和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),提出了具有獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)理論,非常全面而詳盡地介紹了環(huán)境圖形的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)要素,系統(tǒng)地列舉了全球優(yōu)秀案例,其內(nèi)容還覆蓋了體驗(yàn)圖形設(shè)計(jì)。這與目前國內(nèi)外同類主題的多以圖示介紹案例的專著大為不同,這既是一本理論著作,同時(shí)還是具有手冊(cè)功用的專業(yè)著作。于東華大學(xué)2018年9月28日馮信群教授, 博士生導(dǎo)師,東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)全國藝術(shù)專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會(huì)委員全國建筑學(xué)學(xué)科專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)美術(shù)教育工作委員會(huì)委員教育部高等學(xué)校設(shè)計(jì)學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員中國建筑學(xué)會(huì)建筑美術(shù)專業(yè)委員會(huì)委員前言環(huán)境圖形設(shè)計(jì)是基于多個(gè)學(xué)科交叉融合而發(fā)展起來的,近年來隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),由于其在城市和建筑環(huán)境中所承擔(dān)的角色,故受到更多設(shè)計(jì)領(lǐng)域研究者的關(guān)注,包括建筑設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告營銷和交互設(shè)計(jì)等。環(huán)境圖形設(shè)計(jì)自身領(lǐng)域的研究者則基于自己的專業(yè)特長(zhǎng)從不同的學(xué)科交叉角度進(jìn)行相關(guān)的研究,而且更趨向于以用戶體驗(yàn)為目的的研究。
韋恩·亨特(Wayne Hunt)在《Environmental Graphics》(2004年出版)書中提供了包括導(dǎo)視、場(chǎng)所營造和解釋性展示設(shè)計(jì)(Wayfinding、Placemaking和Interpretive Design)等領(lǐng)域的三十多個(gè)項(xiàng)目的完整過程,包含了從設(shè)計(jì)分析、草圖概念到最終安裝的詳細(xì)過程。艾麗娜·惠勒(Alina Wheeler)在《品牌識(shí)別設(shè)計(jì):給整個(gè)品牌化團(tuán)隊(duì)的重要指南》(Desiging Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team,2003年第一版,2017年第五版)書中通過翻譯CEO的愿景而進(jìn)行研究,闡述形象識(shí)別和建立在線品牌的考慮因素,以及用于創(chuàng)建和實(shí)施有效品牌標(biāo)識(shí)的五階段通用流程?死赘·伯格(Craig M.Berger)、斯科尼克(Lee Skolnick)、洛倫克(Jan Lorenc)在合著《什么是展示設(shè)計(jì)》(What is Exhibition Design?,2007年出版)書中從零售、博物館到貿(mào)易展覽,探索成功設(shè)計(jì)及其運(yùn)作方式的因素,并將圖形信息應(yīng)用于這些領(lǐng)域。理查德·普林(Richard Poulin)在《Graphic Design Architecture: A 20th-century History》(2012年出版)書中首次展現(xiàn)和評(píng)估了環(huán)境圖形設(shè)計(jì)的歷史,通過探索過去100年的主要主題事件、技術(shù)發(fā)展、重要制造商和設(shè)計(jì)師,研究了排版、圖形、符號(hào)和建筑環(huán)境之間的關(guān)系。他又在《Archigraphia Redux》(2016年出版)書中,對(duì)來自40多個(gè)國家的150多位設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的作品,進(jìn)行了21世紀(jì)建筑的環(huán)境圖形和體驗(yàn)圖形的國際調(diào)查。多倫多Entro and Gottschalk Ash公司出版了《Cultivating a Design Legacy: The First 50 Years》(2017年出版),概述了Entro & G A公司50年的項(xiàng)目歷程,這些風(fēng)格影響了至今幾十年的加拿大環(huán)境圖形設(shè)計(jì)。眾多的研究成果確實(shí)助推了環(huán)境圖形設(shè)計(jì)在五十多年中不斷發(fā)展,然而,現(xiàn)代社會(huì)的數(shù)字化、智能化、多元化的發(fā)展趨勢(shì),又使得環(huán)境圖形迎來了前所未有的新變革。交互體驗(yàn)圖形和數(shù)字體驗(yàn)圖形是對(duì)傳統(tǒng)環(huán)境圖形的巨大提升,新的形式將層出不窮。這也意味著我們探索的體驗(yàn)圖形設(shè)計(jì)XGD已成為新的競(jìng)技場(chǎng),蘊(yùn)育著無數(shù)的發(fā)展機(jī)會(huì)。
我國環(huán)境圖形設(shè)計(jì)是從導(dǎo)視發(fā)展而來,在設(shè)計(jì)界剛達(dá)成專業(yè)認(rèn)識(shí),且在實(shí)業(yè)界尚未形成產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)規(guī)模,與美國等發(fā)達(dá)國家存在較大差距。一方面,我國新建項(xiàng)目占多數(shù),修復(fù)翻新較少,市場(chǎng)對(duì)導(dǎo)視需求大;另一方面,國內(nèi)這方面著作極少,社會(huì)共識(shí)不足,相關(guān)協(xié)會(huì)成立較少;還有,相關(guān)企業(yè)大多是從導(dǎo)視設(shè)計(jì)制作廠商和廣告公司發(fā)展演變而來;再者,這方面的專業(yè)人才還較少,同濟(jì)大學(xué)、東華大學(xué)、上海視覺藝術(shù)學(xué)院等剛剛開設(shè)這方面的專業(yè)課程。近年來,我國各設(shè)計(jì)領(lǐng)域都取得了巨大的發(fā)展,來自不同學(xué)科的設(shè)計(jì)師們認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)對(duì)環(huán)境圖形設(shè)計(jì)的需求,已紛紛開始提供這方面的設(shè)計(jì)服務(wù)。我們基于多年研究、教學(xué)、項(xiàng)目設(shè)計(jì)和管理的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合國內(nèi)外近400組優(yōu)秀案例,把多年從業(yè)積累付諸本書。希望有助于環(huán)境圖形設(shè)計(jì)行業(yè)和教學(xué)研究的蓬勃發(fā)展。本書是我們對(duì)所了解的環(huán)境圖形設(shè)計(jì)知識(shí)的記錄,也是我們?cè)趯?shí)踐和研究過程中,與國內(nèi)外眾多用戶、專家、設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)商進(jìn)行多方交流及合作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。在參與各種環(huán)境圖形項(xiàng)目和課程教學(xué)過程中,我們受到了建設(shè)方、合作企業(yè)及學(xué)校院系的啟發(fā)和幫助。
本書分為6章,全面闡述了環(huán)境圖形設(shè)計(jì)及實(shí)施的相關(guān)理論和實(shí)踐方法。第1、第2章講述了環(huán)境圖形的發(fā)展史和未來發(fā)展趨勢(shì),并根據(jù)業(yè)內(nèi)共識(shí)闡明了8種表現(xiàn)形式;第3、第4章對(duì)環(huán)境圖形的設(shè)計(jì)方法論和設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)進(jìn)行了論述,歸納了11種設(shè)計(jì)方法,詳細(xì)解析了3個(gè)設(shè)計(jì)要素;第5、第6章介紹了體驗(yàn)圖形和設(shè)計(jì)流程。本書旨在與讀者交流一些方法,從而告訴讀者在環(huán)境圖形設(shè)計(jì)時(shí)必須注意的問題,而這些問題正是環(huán)境圖形項(xiàng)目得以有效實(shí)施和運(yùn)作所不可忽視的。本書寫作過程中放眼全球,以各國優(yōu)秀項(xiàng)目為基礎(chǔ),以廣大藝術(shù)設(shè)計(jì)院校師生和環(huán)境圖形行業(yè)從業(yè)人員為主要讀者。本書也可作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)公司從業(yè)人員,建筑、園林景觀、規(guī)劃設(shè)計(jì)院設(shè)計(jì)師,政府城建規(guī)劃和管理人員;建設(shè)單位規(guī)劃管理人員的專業(yè)參考書。
作者 于上海徐家匯
2018年9月
章宏澤 具有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、工商管理、公共藝術(shù)的教育背景。MFA 碩士、注冊(cè)建造師、注冊(cè)廣告師;任職于華建集團(tuán)上海現(xiàn)代建筑裝飾環(huán)境設(shè)計(jì)研究院、江蘇超凡標(biāo)牌股份有限公司、常州鑫澤廣告裝飾有限公司;東華大學(xué)兼職教授,常州工學(xué)院產(chǎn)業(yè)教授,中國廣告協(xié)會(huì)標(biāo)識(shí)分會(huì)會(huì)員,上海市勘察設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)分會(huì)會(huì)員,國際體驗(yàn)圖形設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)(SEGD) 上海分會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人。主要從事導(dǎo)向標(biāo)識(shí)、環(huán)境圖形與環(huán)境品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐和研究,作品獲北京奧運(yùn)會(huì)招貼畫入選獎(jiǎng)、中國廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。主持及參與上海迪士尼樂園、上海中心大廈、北京飯店萊佛士等二百多個(gè)項(xiàng)目。Email:844413382@QQ.com
何玉蓮 設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)碩士,注冊(cè)廣告師,佛羅倫薩大學(xué)訪問學(xué)者。目前任教于常州工學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院,并擔(dān)任產(chǎn)品設(shè)計(jì)系主任,工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)員,主要從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)和導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的研究及教學(xué)。在核心期刊及省級(jí)以上期刊上發(fā)表相關(guān)研究論文十余篇,主持?jǐn)?shù)項(xiàng)課題研究項(xiàng)目,專著《導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)》獲江蘇省社科應(yīng)用研究精品工程二等獎(jiǎng)。主持及參與常州紅梅公園等眾多導(dǎo)向標(biāo)識(shí)項(xiàng)目,作品多次獲獎(jiǎng)。Email:heyl@czu.cn
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