第一部分 授權行業(yè)的知識基礎
2 — 001 品牌：授權行業(yè)的核心關鍵
5 — 002 IP：統(tǒng)一授權行業(yè)的語境和話術
11 — 003 可做授權的IP：并不是所有IP 都能做授權
15 — 004 授權：此授權非彼授權
18 — 005 授權商和被授權商：授權行業(yè)的兩大主體
21 — 006 產品授權：生活中隨處可見的授權
25 — 007 促銷授權：銷量暴增的法寶
28 — 008 內容授權：讓好故事發(fā)光
31 — 009 空間授權：令人愉悅的線下體驗
36 — 010 通路授權：渠道為王
39 — 011 營銷推廣授權：IP 代言人
42 — 012 商標授權：生活中隨處可見
45 — 013 品牌跨界：花樣玩兒法
49 — 014 品牌聯(lián)名：1+1 大于2
53 — 015 衍生品：每個人都值得擁有
55 — 016 獨家授權、非獨家授權、排他性授權
58 — 017 版權金
64 — 018 版權和著作權
70 — 019 商標
76 — 020 專利：專利權人的保護傘
第二部分 如何找到并鑒別合作伙伴
81 — 021 授權部門：直面商業(yè)化的戰(zhàn)斗軍團
85 — 022 授權行業(yè)的“先鋒戰(zhàn)士”
91 — 023 授權行業(yè)從業(yè)者必備素質：缺一不可的從業(yè)條件
94 — 024 代理商和優(yōu)質代理商：授權的大推手和“合伙人”
101 — 025 優(yōu)質的授權商：哪些授權商值得合作
104 — 026 優(yōu)質的被授權商：與哪些被授權商合作要謹慎
108 — 027 如何快速找到授權商和被授權商
111 — 028 如何進行合作伙伴背景調查
114 — 029 授權展會
118 — 030 國際授權業(yè)協(xié)會
121 — 031 中國玩具和嬰童用品協(xié)會
124 — 032 阿里魚
127 — 033 京紀圈
129 — 034 授權通
131 — 035 授權行業(yè)專業(yè)培訓
第三部分 合作意向達成后的簽約流程
137 — 036 商業(yè)計劃書：明確雙方合作意向的工具
140 — 037 授權合同的主要內容
144 — 038 授權期限
147 — 039 授權區(qū)域
149 — 040 轉授權
151 — 041 營銷基金權
154 — 042 防偽標
156 — 043 盜版
159 — 044 圖庫
163 — 045 授權審核
166 — 046 產品抽查
169 — 047 清庫期
171 — 048 授權合同延期
174 — 049 授權合同終止
176 — 050 授權全流程
第四部分 IP 授權行業(yè)重要知識點
180 — 051 馬德里體系和《伯爾尼公約》
183 — 052 IP 打造初期的設計需求和服務流程
187 — 053 IP 的孵化和基因
190 — 054 超級IP 的特點
194 — 055 IP 商業(yè)化實現(xiàn)方式
197 — 056 衍生品開發(fā)的注意事項
201 — 057 如何打造企業(yè)IP
204 — 058 如何打造區(qū)域IP
208 — 059 如何打造景區(qū)IP
211 — 060 IP 授權與藝人經紀的異同
216 — 061 中國授權行業(yè)發(fā)展的歷史
220 — 062 IP 授權的意義
第五部分 全球知名IP 授權商業(yè)化案例
224 — 063 米老鼠：動漫IP 授權業(yè)務“鼻祖”
227 — 064 《小豬佩奇》：授權業(yè)界的奇跡
230 — 065 精靈寶可夢：全球最賺錢的IP
233 — 066 Line Friends：衍生品做得最好的社交IP
236 — 067 泰迪珍藏：國內授權行業(yè)的耀眼明星
第六部分 附錄：IP 授權必備知識清單
240 — 068 IP 品牌授權行業(yè)詞匯中英文對照表
248 — 069 IP 品牌授權行業(yè)推薦圖書清單
251 — 致謝