爆款短視頻運(yùn)營(yíng)指南:視頻制作、爆款設(shè)計(jì)、吸粉引流、營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化、電商變現(xiàn)
定 價(jià):58 元
- 作者:陳雅娜,劉東明 著
- 出版時(shí)間:2020/5/1
- ISBN:9787513661447
- 出 版 社:中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社
- 中圖法分類(lèi):F713.365.2-62
- 頁(yè)碼:305
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16
《爆款短視頻運(yùn)營(yíng)指南》立足于當(dāng)前國(guó)內(nèi)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì),詳細(xì)分析短視頻行業(yè)的盈利模式與生態(tài)圖譜,內(nèi)容涵蓋6大專(zhuān)題、18個(gè)章節(jié)、218個(gè)實(shí)戰(zhàn)技巧、120多個(gè)典型案例,系統(tǒng)闡述短視頻運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的團(tuán)隊(duì)構(gòu)建、拍攝技巧、后期制作、內(nèi)容策劃、IP人設(shè)定位、快速吸粉、渠道引流、營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化、電商變現(xiàn)等運(yùn)營(yíng)思路與實(shí)戰(zhàn)攻略。本書(shū)采用“運(yùn)營(yíng)思路+案例解析+實(shí)戰(zhàn)工具+操作指導(dǎo)”的寫(xiě)作手法,并輔之以大量圖表加以詮釋說(shuō)明,以深入淺出的方式呈現(xiàn)短視頻精細(xì)化運(yùn)作的每一個(gè)細(xì)節(jié),手把手教你從0到1打造爆款短視頻。本書(shū)既適合新媒體從業(yè)者、短視頻創(chuàng)業(yè)者、品牌策劃人士、KOL達(dá)人閱讀;也適合希望借助短視頻實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的企業(yè)、品牌或商家閱讀;也可高等院校新聞傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系等專(zhuān)業(yè)的本科生、研究生培訓(xùn)教材。
適讀人群 :社會(huì)大眾 ??5大運(yùn)營(yíng)維度:私域流量+視頻制作+爆款設(shè)計(jì)+吸粉引流+流量轉(zhuǎn)化,深度剖析從0到1的爆款運(yùn)營(yíng)法則,手把手教你打造低成本、高曝光、全覆蓋的流量矩陣,快速實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)!
??15個(gè)重點(diǎn)專(zhuān)題:涵蓋前期策劃、中期拍攝、后期制作、內(nèi)容設(shè)計(jì)、IP塑造、爆款運(yùn)營(yíng)、吸粉引流、營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化等各個(gè)運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié),全方位、多角度層層拆解短視頻運(yùn)營(yíng)的邏輯與套路,打法簡(jiǎn)單、實(shí)用、有效、可復(fù)制!
??168幅實(shí)用圖表:本書(shū)內(nèi)容力求深入淺出、通俗易懂,配以大量精美插圖與表格,集可讀性、趣味性與可視化為一體,以圖文并茂、一目了然的形式呈現(xiàn)內(nèi)容主旨與表達(dá)效果,避免讀者產(chǎn)生閱讀疲勞。
??260條干貨技巧:本書(shū)作者在短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域具有多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),結(jié)合滿(mǎn)釔財(cái)務(wù)的短視頻運(yùn)營(yíng)方法,采用“運(yùn)營(yíng)思路+案例解析+實(shí)戰(zhàn)工具+操作指導(dǎo)”的寫(xiě)作手法,助你解決短視頻運(yùn)營(yíng)的疑點(diǎn)、難點(diǎn)與痛點(diǎn)。
陳雅娜
廈門(mén)滿(mǎn)釔企業(yè)服務(wù)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)兼CEO,福州市龍文商會(huì)會(huì)長(zhǎng),廈門(mén)市商務(wù)代理代辦服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)系兼職教授,新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師。先后被授予“2016年致敬廈門(mén)十大商業(yè)領(lǐng)袖”“2017年廈門(mén)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍人物商業(yè)精神獎(jiǎng)”“2018年廈門(mén)經(jīng)濟(jì)十大風(fēng)云人物”“2018年杰出十大青年閩商”等榮譽(yù)。
2014年,陳雅娜憑借新穎獨(dú)特的微信營(yíng)銷(xiāo)方法論,她領(lǐng)導(dǎo)的滿(mǎn)釔財(cái)務(wù)集團(tuán)由此創(chuàng)造了客源裂變倍增奇跡,如今已經(jīng)發(fā)展成為一家跨地域、多元化發(fā)展的企業(yè)集團(tuán),建立服務(wù)合作的企業(yè)達(dá)萬(wàn)余戶(hù),從廈門(mén)輻射全國(guó)31家子公司,成為業(yè)內(nèi)爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。
劉東明 北大電商課題組課程中心主任,全球大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席,國(guó)際社交電商節(jié)聯(lián)席主席,電商島私董會(huì)主席,中國(guó)新經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)執(zhí)行主席,中國(guó)保健協(xié)會(huì)服務(wù)咨詢(xún)委員會(huì)社交新零售中心執(zhí)行主任,北大、清華網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總裁班創(chuàng)始專(zhuān)家,上海交大客座教授,哈佛大學(xué)、劍橋大學(xué)、牛津大學(xué)游學(xué)團(tuán)發(fā)起人,曾為國(guó)家藥監(jiān)局、同仁堂、 江中集團(tuán)、奔馳、寶馬、上投摩根、香格里拉、工商銀行、招商銀行、中國(guó)石油、東方航空、海南航空等單位提供培訓(xùn)指導(dǎo)。
Contents
目錄
Part 1 私域流量:引爆短視頻商業(yè)變現(xiàn) /1
第1章?? 流量洼地:短視頻紅利時(shí)代來(lái)臨?? /3
短視頻的特征與類(lèi)型?? /3
短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?? /9
開(kāi)啟全民短視頻時(shí)代?? /14
下半場(chǎng)的進(jìn)擊與突圍?? /17
短視頻社交新玩法?? /21
第2章?? 變現(xiàn)渠道:短視頻主要盈利模式?? /24
渠道1:商業(yè)定制?? /24
渠道2:廣告植入?? /30
渠道3:電商帶貨?? /34
渠道4:內(nèi)容付費(fèi)?? /37
渠道5:平臺(tái)收益?? /40
I爆款短視頻運(yùn)營(yíng)指南
視頻制作、爆款設(shè)計(jì)、吸粉引流、營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化、電商變現(xiàn)
第3章?? 生態(tài)圖譜:國(guó)內(nèi)主流短視頻平臺(tái)?? /44
抖音:記錄美好生活?? /44
快手:記錄世界,記錄你?? /48
火山:分享生活,讓世界為你點(diǎn)贊?? /51
微視:發(fā)現(xiàn)更有趣?? /53
西瓜:給你新鮮好看的?? /56
美拍:每天都有新收獲?? /60
梨視頻:做最好看的資訊短視頻?? /64
Part 2 視頻創(chuàng)作:打造百萬(wàn)爆款短視頻 /67
第4章?? 前期策劃:快速搭建短視頻團(tuán)隊(duì)?? /69
Step 1?? 器材的選擇與購(gòu)買(mǎi)?? /69
Step 2?? 根據(jù)主題搭建攝影棚?? /72
Step 3?? 挑選一個(gè)合適的演員?? /74
Step 4?? 搭建短視頻制作團(tuán)隊(duì)?? /75
Step 5?? 短視頻團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)要求?? /80
Step 6?? 制定精細(xì)化的操作流程?? /82
第5章?? 中期拍攝:短視頻攝影實(shí)用教程?? /86
腳本:優(yōu)質(zhì)短視頻的靈魂?? /86
布置:鏡頭、機(jī)位與布光?? /90
構(gòu)圖:拍出驚艷的畫(huà)面感?? /93
景別:強(qiáng)化視覺(jué)沖擊效果?? /100
運(yùn)鏡:推、拉、搖、移?? /103
II目錄
轉(zhuǎn)場(chǎng):巧妙轉(zhuǎn)換鏡頭場(chǎng)景?? /106
第6章?? 后期制作:爆款短視頻進(jìn)階攻略?? /111
標(biāo)題:5大設(shè)置,擬定吸睛標(biāo)題?? /111
封面:2種方法,制作精美封面?? /114
文案:5個(gè)視角,撰寫(xiě)攻心文案?? /118
音樂(lè):6大技巧,打造獨(dú)特風(fēng)格?? /121
字幕:3大工具,輕松添加字幕?? /126
剪輯:5個(gè)策略,讓視頻更流暢?? /130
特效:4種方法,讓內(nèi)容更魔性?? /133
Part 3 爆款設(shè)計(jì):內(nèi)容策劃與運(yùn)營(yíng)指南 /139
第7章?? 內(nèi)容策劃:短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方案?? /141
拆解套路:爆款內(nèi)容的9大類(lèi)型?? /141
洞察需求:目標(biāo)用戶(hù)的5大流派?? /147
內(nèi)容定位:內(nèi)容策劃的4大定位?? /151
選題策劃:打磨選題的5大細(xì)節(jié)?? /155
第8章?? 爆款內(nèi)容:打造完美的IP人設(shè)?? /161
賬號(hào)設(shè)置:提高賬號(hào)推薦權(quán)重?? /161
塑造人設(shè):打造高辨識(shí)度的IP?? /165
強(qiáng)化標(biāo)簽:攻占用戶(hù)心智認(rèn)知?? /169
粉絲運(yùn)營(yíng):有效提升粉絲黏性?? /172
第9章?? 精細(xì)運(yùn)營(yíng):實(shí)現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)?? /176
短視頻運(yùn)營(yíng)的5大作用?? /176
III爆款短視頻運(yùn)營(yíng)指南
視頻制作、爆款設(shè)計(jì)、吸粉引流、營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化、電商變現(xiàn)
短視頻運(yùn)營(yíng)的4個(gè)方面?? /180
短視頻運(yùn)營(yíng)人員的崗位職責(zé)?? /184
短視頻運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)指標(biāo)?? /188
Part 4 吸粉引流:快速搭建私域流量池 /193
第10章?? 用戶(hù)運(yùn)營(yíng):引爆粉絲的增長(zhǎng)裂變?? /195
短視頻用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的4大目標(biāo)?? /195
萌芽期:高效獲取種子用戶(hù)?? /199
成長(zhǎng)期:提升用戶(hù)的活躍度?? /202
成熟期:實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的商業(yè)化?? /206
第11章?? 漲粉攻略:引爆粉絲的增長(zhǎng)裂變?? /209
留言評(píng)論:拉近粉絲的距離?? /209
設(shè)計(jì)話(huà)術(shù):提升漲粉效率?? /211
直播互動(dòng):增強(qiáng)粉絲黏性?? /213
發(fā)放福利:挖掘粉絲需求?? /215
設(shè)置懸念:引導(dǎo)粉絲關(guān)注?? /216
KOL合作:名人效應(yīng)轉(zhuǎn)化?? /219
巧借熱點(diǎn):搶奪用戶(hù)注意力?? /221
第12章?? 渠道引流:低成本+高曝光+全覆蓋?? /225
微博引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? /225
微信引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? /228
頭條引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? /230
貼吧引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? /232
IV目錄
論壇引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? /234
QQ空間引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? /236
在線(xiàn)視頻引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? /238
Part 5 營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化:短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)攻略 /241
第13章?? 品牌賦能:內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的品牌增長(zhǎng)?? /243
短視頻驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)變革?? /243
3大優(yōu)勢(shì):引爆品牌裂變?? /247
6項(xiàng)要點(diǎn):極致的創(chuàng)意呈現(xiàn)?? /252
5個(gè)步驟:搭建“TRUST模型”?? /256
7大策略:高效玩轉(zhuǎn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)?? /260
第14章?? 品效合一:原生廣告的流量轉(zhuǎn)化?? /265
原生廣告:廣告即內(nèi)容?? /265
產(chǎn)品種草:激發(fā)粉絲購(gòu)買(mǎi)欲?? /270
情景短。簜鬟f品牌的價(jià)值?? /274
才藝技能:提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率?? /277
娛樂(lè)綜藝:收割用戶(hù)好感度?? /280
知識(shí)分享:內(nèi)容引流與帶貨?? /283
第15章?? 電商變現(xiàn):將流量轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力?? /288
短視頻電商崛起的底層邏輯?? /288
短視頻電商發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)?? /292
短視頻電商的運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧?? /296