本書從新媒體顛覆“舊媒體”、 新媒體的類型、構(gòu)建用戶畫像、新媒體營銷產(chǎn)品策略的趣味性原則（Interesting）、新媒體營銷價格策略的利益原則（Interests）、新媒體營銷溝通策略的互動原則（Interation）、新媒體營銷渠道策略的個性原則（Individuality）以及新媒體營銷公關(guān)等方面入手，以最新的案例進行每一章內(nèi)容的導入，穿插新媒體的營銷知識點與理論體系，在每章結(jié)尾處以案例方式讓讀者進行進一步的思考與總結(jié)。