網絡營銷是一門實踐性很強的學科。本書在吸收國內外已有研究成果基礎上，通過對大量的中國企業(yè)的網絡營銷實踐和經驗教訓進行總結，借鑒并參照經典營銷的理論架構來組織編寫，充分展現(xiàn)移動互聯(lián)時代網絡營銷的虛擬性、體驗性、互動性和社交性等營銷特性，使本書具有中國本土性、系統(tǒng)性、實用性、生動性、前瞻性和綜合性的特點。本書既可作為營銷專業(yè)的教材，也可以作為相關專業(yè)的參考書。本書建設有網絡學習資源供配套使用。本書是在市場營銷的新定義基礎上來組織寫作的，從更廣泛的用戶視角，基于交互營銷理論來組織內容，但也延續(xù)了經典營銷的策略組織和分析框架，讓讀者在經典框架的指導下快速掌握網絡營銷的新發(fā)展和新知識；融合了信息技術的新發(fā)展和企業(yè)的網絡營銷創(chuàng)新實踐及學界的理論研究；為了更好體現(xiàn)中國互聯(lián)網市場的發(fā)展，本書的案例基本上都是中國企業(yè)的網絡營銷應用實例。