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成為被喜歡的品牌:如何獲得消費者的非理性忠誠

成為被喜歡的品牌:如何獲得消費者的非理性忠誠

定  價:58 元

        

  • 作者:陳亮途
  • 出版時間:2021/2/1
  • ISBN:9787521724325
  • 出 版 社:中信出版社
  • 中圖法分類:F713.3 
  • 頁碼:
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:16K
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在物質(zhì)豐富與信息冗余的時代,消費者的注意力嚴重分散,品牌的傳播遭遇了越來越多的挑戰(zhàn)。同時,消費者的消費決策越來越受其他人意見的影響,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也給消費者獲得這樣的參考意見提供了非常大的便利。

某種意義上可以說,是消費者塑造了品牌。如何與消費者溝通才能將消費者變?yōu)槠放频闹覍嵎劢z,并影響越來越多的人選擇自己的品牌,從而獲得長久的生命力,越來越被品牌所有者重視。

《成為被喜歡的品牌》的作者陳亮途博士擁有深厚的營銷功底與學識,在書中,作者首先理清了營銷與品牌建設兩個概念,介紹了品牌如何通過感官刺激、產(chǎn)品包裝、用戶體驗,以及社群營銷,深化與消費者的關(guān)系和聯(lián)系, 從而成為一個“被喜歡的品牌”。本書尤其適合創(chuàng)業(yè)者以及新生品牌、小眾品牌的品牌主和營銷推廣相關(guān)人員閱讀。

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