本書從市場調(diào)查與預(yù)測的實(shí)際需要出發(fā)系統(tǒng)闡述市場調(diào)查與預(yù)測的基本方法與實(shí)施技能.全書包括市場調(diào)查、市場預(yù)測、課程實(shí)訓(xùn)三個部分共11章內(nèi)容.市場調(diào)查部分在介紹市場調(diào)查必備知識的基礎(chǔ)上闡述了調(diào)查方案的策劃、調(diào)查問卷的設(shè)計、調(diào)查方法的選擇與應(yīng)用、調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與分析技術(shù).市場預(yù)測部分在介紹市場預(yù)測基本理論的前提下闡釋了定性和定量預(yù)測方法,以及調(diào)查報告的撰寫要點(diǎn).課程實(shí)訓(xùn)部分設(shè)計了課程實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)及實(shí)訓(xùn)報告冊,與前面的市場調(diào)查、市場預(yù)測兩部分內(nèi)容相互呼應(yīng),邊學(xué)邊練邊總結(jié),能力提升更顯著.

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