本書堅持正確的政治方向和價值導向，體現(xiàn)黨的理論創(chuàng)新成果特別是習近平新時代中國特色社會主義思想，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的營銷思想。
1.以營銷新格局、應對新需求、組合新策略和美好新生活四篇的總體架構(gòu)，展現(xiàn)了新時代背景下市場營銷的新使命、新任務、新機遇。第11章“營銷讓生活更美好”，彰顯了市場營銷在滿足人民美好生活需要方面的獨特作用和應有擔當。
全書準確闡述市場營銷學的基本概念、基本理論、基礎知識和基本方法，既注重體現(xiàn)國際學術(shù)前沿最新成果，又致力于追求教材體系的原創(chuàng)性和本土化，原創(chuàng)圖表、概念、原理十余處。
2.將習近平總書記關(guān)于市場營銷、市場潛量、全球價值鏈、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設、媒體傳播等重要論述貼切、恰當?shù)厝谌虢滩模�立足中國實踐，充分展現(xiàn)在黨的創(chuàng)新理論指導下中國企業(yè)營銷成功的經(jīng)驗和案例。
3.全書編排了豐富的圖表、理論聯(lián)系實際的“新啟迪”專欄，有助于學生加深知識理解。章末“即測即評”二維碼方便讀者自我測評。
4.本書配套數(shù)字平臺，包括電子教材、各章知識點及關(guān)鍵概念解析、近1900道習題、教學輔導（本章學習目標、難點分析、最新理論與實踐）、教學大綱、案例分析要點和PPT課件等優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容資源。數(shù)字平臺內(nèi)置電子教材與紙質(zhì)教材同步，教師可以在電子教材上劃重點、做備注，形成在線筆記供學生使用。平 臺上的作業(yè)和測試功能，可實現(xiàn)客觀題自動評分，成績可以查詢和導出打印。借助平臺大數(shù)據(jù)，教師可以實時查看學生對各章知識點的掌握情況和學習進度。