《短視頻策劃運(yùn)營從入門到精通(108招)》包括12個專題內(nèi)容,108個干貨技巧,從賬號策劃、視頻策劃、標(biāo)題策劃、文案策劃、賬號運(yùn)營、數(shù)據(jù)運(yùn)營、引流運(yùn)營、變現(xiàn)運(yùn)營、短視頻平臺剖析等方面對短視頻策劃運(yùn)營進(jìn)行全面介紹,幫助大家從短視頻運(yùn)營新手成為高手,輕松完成從O到1萬元、10萬元、100萬元的利潤突破。
《短視頻策劃運(yùn)營從入門到精通(108招)》具體內(nèi)容包括:8種賬號設(shè)置技巧,快速入門經(jīng)營;12種視頻生產(chǎn)方法,打造熱門短視頻;14種短視頻標(biāo)題撰寫,吸引用戶眼球;11種文案編寫方式,為短視頻持續(xù)吸睛;9種賬號運(yùn)營技巧,打造個人品牌;11種數(shù)據(jù)分析,調(diào)整運(yùn)營方向;11種引流方式,增加短視頻瀏覽量;6種變現(xiàn)渠道,增加經(jīng)濟(jì)收益;抖音平臺6個方面內(nèi)容剖析、快手平臺6個方面內(nèi)容剖析、B站平臺7個方面內(nèi)容剖析、視頻號平臺7個方面內(nèi)容剖析,幫助讀者有針對性地學(xué)習(xí)和成長。
《短視頻策劃運(yùn)營從入門到精通(108招)》不僅適合普通短視頻運(yùn)營者、自媒體創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí),還能用作培訓(xùn)機(jī)構(gòu)輔導(dǎo)書。此外,書中的策劃與運(yùn)營技巧,還能對希望打造個人IP、塑造品牌形象的企業(yè)有所裨益。
一本書完全精通短視頻的策劃和運(yùn)營:
自身專長定位,用戶需求定位,內(nèi)容類型定位,品牌特色定位,定位實(shí)操技巧,賬號簡介設(shè)置,視頻生產(chǎn)技巧,腳本準(zhǔn)備工作,標(biāo)題撰寫技巧,文案創(chuàng)作重點(diǎn),精準(zhǔn)定位營銷,文案注意誤區(qū),個人品牌塑造,粉絲運(yùn)營技巧,數(shù)據(jù)分析重點(diǎn),首頁推薦引流,直播版塊打造,站外平臺引流,通過銷售變現(xiàn),通過流量變現(xiàn),通過產(chǎn)品變現(xiàn),通過廣告變現(xiàn),通過實(shí)體變現(xiàn),通過內(nèi)容變現(xiàn),抖音策劃運(yùn)營,快手策劃運(yùn)營,B站策劃運(yùn)營,視頻號的技巧。
短視頻運(yùn)營者在做短視頻賬號的過程中,只要經(jīng)過必要的學(xué)習(xí),就能快速入門,甚至可以精通運(yùn)營。不過許多運(yùn)營者雖然有學(xué)習(xí)短視頻策劃和運(yùn)營的信心,卻難以找到合適的參考資料。因?yàn)楝F(xiàn)在市面上的短視頻類圖書雖多,但其中很多都只停留在理論的層面,看后也不知道如何具體操作。
針對這種現(xiàn)狀,作者結(jié)合個人運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)推出本書。與市面上大部分短視頻類圖書不同的是,本書立足于實(shí)踐,書中的內(nèi)容都結(jié)合具體案例進(jìn)行講解,讓大家一看就懂,一學(xué)就會。而且本書還將抖音、快手、B 站和視頻號的干貨知識進(jìn)行了提煉,讓1本書的內(nèi)容包含了4 本書的精華。也就是說,通過本書的學(xué)習(xí),運(yùn)營者可以在較短時(shí)間內(nèi),快速掌握大部分短視頻平臺的干貨知識,獲得更好的變現(xiàn)效果。
《短視頻策劃運(yùn)營從入門到精通(108招)》專為短視頻行業(yè)的運(yùn)營新手和致力于利用短視頻進(jìn)行營銷及變現(xiàn)的老手量身定制,提供了系統(tǒng)而全面的短視頻運(yùn)營技巧。
隨著短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展,各種短視頻平臺不斷涌現(xiàn)。視頻已經(jīng)成為人們生活中一種常用的娛樂消遣方式,甚至成為很多人生活中必不可少的一部分。大量用戶以短視頻拍攝和運(yùn)營為職業(yè),從中贏得更多的發(fā)展機(jī)會。一個成功的短視頻,能夠讓拍攝者、運(yùn)營者以及演員在短時(shí)間內(nèi)吸引大量觀眾注意。
如今,微信推出了視頻號,B站的變現(xiàn)模式被業(yè)內(nèi)人士看好,短視頻的流量紅利更加誘人,很多短視頻賬號運(yùn)營者躍躍欲試,想要在抖音、快手、B站和視頻號等主流短視頻平臺中分一杯羹。
筆者從事電視、媒體和短視頻行業(yè)多年,深諳視頻運(yùn)營、引流、變現(xiàn)之道,現(xiàn)特將自己多年運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)整理成冊,希望能對各個短視頻運(yùn)營者和中小企業(yè)在運(yùn)營中起到微薄的幫助作用。本書以短視頻策劃和運(yùn)營為核心,以商業(yè)變現(xiàn)為根本出發(fā)點(diǎn),內(nèi)容安排由淺入深,理論結(jié)合案例,更加通俗易懂。
短視頻運(yùn)營者在做短視頻賬號的過程中,只要經(jīng)過必要的學(xué)習(xí),就能快速入門,甚至可以精通運(yùn)營。不過許多運(yùn)營者雖然有學(xué)習(xí)短視頻策劃和運(yùn)營的信心,卻難以找到合適的參考資料。因?yàn)楝F(xiàn)在市面上的短視頻類圖書雖多,但其中很多都只停留在理論的層面,看后也不知道如何具體操作。
針對這種現(xiàn)狀,筆者結(jié)合個人運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)推出本書。與市面上大部分短視頻類圖書不同的是,本書立足于實(shí)踐,書中的內(nèi)容都結(jié)合具體案例進(jìn)行講解,讓大家一看就懂,一學(xué)就會。而且本書還將抖音、快手、B站和視頻號的干貨知識進(jìn)行了提煉,讓1本書的內(nèi)容包含了4本書的精華。也就是說,通過本書的學(xué)習(xí),運(yùn)營者可以在較短時(shí)間內(nèi),快速掌握大部分短視頻平臺的干貨知識,獲得更好的變現(xiàn)效果。
本書專為短視頻行業(yè)的運(yùn)營新手和致力于利用短視頻進(jìn)行營銷及變現(xiàn)的老手量身定制,提供了系統(tǒng)而全面的短視頻運(yùn)營技巧。
本書由高軍編著,具體參與編寫的人員還有張亮、譚俊杰等人,在此表示感謝。由于作者知識水平有限,書中難免有錯誤和疏漏之處,懇請廣大讀者批評、指正。
高軍,湖南祁陽人,大學(xué)本科學(xué)歷,高級政工師先后從事過高中教師、新聞記者等工作,對電視、視頻有著多年的一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),現(xiàn)任為新聞媒體單位領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。
在各級新聞媒體發(fā)表作品100余篇,指導(dǎo)拍攝、編輯的視頻超過1000條,多篇作品獲省級獎勵,多次參與重大紀(jì)念活動、重大典型宣傳策劃組織工作,曾獲湖南省委宣傳部“三創(chuàng)四爭”先進(jìn)個人。
第1章 賬號策劃:進(jìn)行精準(zhǔn)的目標(biāo)營銷
001 自身情況定位
002 用戶需求定位
003 稀缺內(nèi)容定位
004 品牌特色定位
005 定位實(shí)操技巧
006 設(shè)置賬號頭像
007 設(shè)置吸睛名稱
008 賬號簡介設(shè)計(jì)
第2章 視頻策劃:找準(zhǔn)熱門贏在起跑線
009 視頻生產(chǎn)技巧
010 視頻腳本分析
011 腳本準(zhǔn)備工作
012 視頻構(gòu)架敲定
013 故事情節(jié)構(gòu)建
014 抓住用戶愛美心理
015 感用戶同理心
016 挖掘用戶獵奇心理
017 滿足用戶學(xué)習(xí)需求
018 念用戶懷舊心
019 滿足用戶關(guān)注心理
020 滿足用戶消遣心理
第3章 標(biāo)題策劃:抓用戶痛點(diǎn)吸引眼球
021 學(xué)會控制字?jǐn)?shù)
022 用語盡量簡短
023 陳述形象通俗
024 采用問句形式
025 展示最大亮點(diǎn)
026 體現(xiàn)出實(shí)用性
027 提供益處獎賞
028 考慮搜索習(xí)慣
029 切入方式直接
030 創(chuàng)意信息統(tǒng)
031 標(biāo)題元素具體
032 內(nèi)文產(chǎn)品聯(lián)結(jié)
033 篩選特定用戶
034 標(biāo)題注意誤區(qū)
第4章 文案策劃:提高段視頻持續(xù)吸睛
035 結(jié)合文字視頻
036 文案種類分析
037 文案價(jià)值體現(xiàn)
038 創(chuàng)作基本素質(zhì)
039 核心挖掘痛點(diǎn)
040 優(yōu)化文案吸睛
041 把握文字表達(dá)
042 精準(zhǔn)定位營銷
043 文案花樣展示
044 評論文案技巧
045 文案注意誤區(qū)
第5章 賬號運(yùn)營:調(diào)整方向和抓住機(jī)遇
046 個人品牌現(xiàn)狀
047 賬號差異運(yùn)營
048 人設(shè)價(jià)值觀塑造
049 粉絲分類了解
050 粉絲情況分析
051 粉絲運(yùn)營技巧
052 認(rèn)識機(jī)構(gòu)好處
053 抓住機(jī)構(gòu)機(jī)遇
054 機(jī)構(gòu)簽約細(xì)節(jié)
……
第6章 數(shù)據(jù)運(yùn)營:掌握賬號的發(fā)展情況
第7章 引流運(yùn)營:輕松獲取更多觀看量
第8章 變現(xiàn)運(yùn)營:從中收獲商業(yè)收入
第9章 抖音平臺:輕松實(shí)現(xiàn)年入百萬
第10章 快手平臺:新手也能夠成為網(wǎng)紅
第11章 B站平臺:極具發(fā)展前景的流量池
第12章 視頻號:異軍突起吸引用戶關(guān)注