目前，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展階段已經(jīng)到來(lái)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷模式正經(jīng)歷著前所未有的變化，通信與信息技術(shù)的融合以及以游客互動(dòng)體驗(yàn)為主的旅游營(yíng)銷模式成為今后發(fā)展的大方向，旅游產(chǎn)品需求逐漸轉(zhuǎn)向“定制化”和“多樣化”，旅游產(chǎn)品在線銷售成為旅游營(yíng)銷的重要構(gòu)成。以上變化都對(duì)“旅游市場(chǎng)營(yíng)銷課程”的教學(xué)和相關(guān)的教材編寫提出了新的挑戰(zhàn)。
　　作為全國(guó)唯一一所旅游類示范性高職高專院校和文化與旅游部旅游職業(yè)教育校企合作示范基地，長(zhǎng)期以來(lái)，上海旅游高等�？茖W(xué)校一直結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)的變化開展相關(guān)旅游營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)課程的開發(fā)，以學(xué)生營(yíng)銷技能的獲得和綜合素質(zhì)的養(yǎng)成為根本，不斷在具體教學(xué)內(nèi)容和實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目設(shè)置方面進(jìn)行調(diào)整創(chuàng)新。2020年，結(jié)合本校旅游管理專業(yè)入選上海市高職院校一流專業(yè)建設(shè)的契機(jī)，按照應(yīng)用型旅游人才培養(yǎng)目標(biāo)，我校在原有校本教材的基礎(chǔ)上積極獲取行業(yè)資源，通過與攜程旅游學(xué)院等相關(guān)校企合作企業(yè)共同編寫教學(xué)案例及實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目等形式進(jìn)行了教材內(nèi)容的重新構(gòu)造，按營(yíng)銷知識(shí)的縱向鋪墊為經(jīng)線、業(yè)務(wù)實(shí)踐的橫向穿插為緯線，以項(xiàng)目任務(wù)的形式把全書分為五個(gè)模塊十五個(gè)項(xiàng)目任務(wù)，每一模塊設(shè)立知識(shí)和技能目標(biāo)，按照基本理論學(xué)習(xí)、案例和相關(guān)知識(shí)拓展、實(shí)踐技能訓(xùn)練、復(fù)習(xí)小結(jié)、思考與習(xí)題等部分依次展開，并在教材中融入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)研及細(xì)分、營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)、主題旅游產(chǎn)品策劃、新媒體營(yíng)銷等符合當(dāng)前行業(yè)動(dòng)態(tài)的實(shí)踐內(nèi)容，形成了自身特有的教材結(jié)構(gòu)體系并結(jié)集成書。
　　本書由吳旭云教授主編，全書內(nèi)容吸收了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷課程的歷屆專任教師王緹縈、龍睿、錢楓等的課程資料精華，相關(guān)大綱、典型案例及實(shí)踐技能訓(xùn)練由學(xué)校和攜程旅游學(xué)院等校企合作企業(yè)共同商定，并由上海旅游高等�？茖W(xué)校旅游管理教研室負(fù)責(zé)審定，最后由吳旭云統(tǒng)稿。全書以培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷職業(yè)技能為目標(biāo)，較為全面、系統(tǒng)地總結(jié)了當(dāng)前旅游市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的最新理論成果，編寫思路寬廣，表述形式創(chuàng)新，內(nèi)容精煉，而且將典型案例有機(jī)融人理論的闡述中，并通過技能訓(xùn)練加以鞏固，在體例編排方面體現(xiàn)了系統(tǒng)性、科學(xué)性、實(shí)用性。本書各模塊可根據(jù)實(shí)際情況靈活選用，適合于各類旅游應(yīng)用型本科及高職院校作為教材使用，也可以作為行業(yè)相關(guān)崗位培訓(xùn)用書，還可作為旅游類專業(yè)教師教學(xué)的參考用書。
　　在編寫過程中，作者根據(jù)十多年的專業(yè)實(shí)踐和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，考察及咨詢了不少合作企業(yè)相關(guān)人士，并參考引用了大量的資料及案例，在教材中加以列舉。但遺憾的是，有部分以往積累的資料已經(jīng)難以找到出處，在此，謹(jǐn)向這一部分的相關(guān)人員表示最誠(chéng)摯的感謝和歉意，也歡迎大家和我們聯(lián)系，以備將來(lái)修改時(shí)有機(jī)會(huì)糾正我們的不足之處。同時(shí)，我們也由衷地感謝上海交通大學(xué)出版社的大力支持和編輯張勇老師、倪華老師的認(rèn)真工作，正是由于他們的支持和努力，才使本教材能在較短時(shí)間內(nèi)問世，及時(shí)與廣大讀者見面。
　　由于社會(huì)不斷發(fā)展，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容與模式仍在持續(xù)變化，本教材的缺陷在所難免，歡迎讀者不吝賜教。