本書內容全面，層次清晰，可讀性強，具有如下特點：①結構清晰，循序漸進。以“適用、夠用、實用”為原則設計教材框架，以“任務驅動、項目導向、規(guī)范流程”的邏輯主線循序漸進地組織教材內容，符合學生的認知規(guī)律和學習成長路徑。②任務導向，體例創(chuàng)新。學習目標設定合理，學習指南清晰，任務實施和考核明確，實訓項目豐富，案例內容具有較新的前沿視角。 ③校企合作，產教融合。眾多旅游行業(yè)協(xié)會和公司的大力參與和支持，使本書內容更加與企業(yè)接軌，更加與市場貼近。④知識新穎，與時俱進。介紹旅游網絡營銷的優(yōu)秀案例及做法，較為詳細地介紹了微博營銷、移動互聯(lián)網營銷、微信營銷、小紅書營銷、自媒體營銷等相關理論和案例。
　　本書既適用于高等教育旅游管理專業(yè)教學，也可作為旅游從業(yè)人員的培訓教材。為方便學習，本書配備了電子課件、習題和案例等教學資源。