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廣告學(xué) 
定 價：49.8 元 叢書名：技工學(xué)校“十四五”規(guī)劃廣告設(shè)計專業(yè)系列教材
9 7 0 8 7 7 2 5 1 6 8 8 2 本教材的內(nèi)容共分為六個訓(xùn)練項目，項目一為廣告概論，從廣告的源頭歷史、定義和構(gòu)成要素是個角度進(jìn)行介紹，項目二為廣告的分類，將按照廣告的訴求方式、廣告媒介的使用分類、廣告的目的、傳播區(qū)域和傳播對象等多個分類方式進(jìn)行展開說明，項目三為廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科的關(guān)涉，主要有市場營銷學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)三個學(xué)科，項目四為廣告的基本原理，會講述到定位理論、USP理論、4P與4C、5W理論、6w 60理論與消費(fèi)者行為研究、認(rèn)知理論與廣告心理研究等六個主要理論，項目五為廣告實(shí)務(wù)，將從市場調(diào)查、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告策劃、廣告媒體的選擇、廣告效果測評幾個方面提升學(xué)生的實(shí)操能力，項目六為廣告產(chǎn)業(yè)的未來，將從全球化背景、數(shù)字技術(shù)背景下的廣告產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)融合背景下，對廣告產(chǎn)業(yè)的可能性進(jìn)行解剖。本規(guī)劃教材以國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù),以綜合職業(yè)能力培養(yǎng)為目標(biāo),以典型工作任務(wù)為載體,以學(xué)生為中心,根據(jù)典型工作任務(wù)和工作過程設(shè)計教材的項目和學(xué)習(xí)任務(wù)。
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