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定 價:58 元
- 作者:陸淳鴻
- 出版時間:2021/8/1
- ISBN:9787309158335
- 出 版 社:復(fù)旦大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開本:16開
本書以營銷管理過程為主線,結(jié)合理論前沿,特別是數(shù)字營銷的進(jìn)展,系統(tǒng)介紹了市場營銷學(xué)的基本理論、基本內(nèi)容、前沿理論發(fā)展。內(nèi)容包含營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略、環(huán)境分析(SWOT)、消費者分析和組織購買行為、STP戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略以及品牌戰(zhàn)略、4P策略、營銷管理,以及營銷的前沿理論,即SWOT STP 4P的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容體系。本書內(nèi)容豐富、體系完整、結(jié)構(gòu)清晰、可讀性和趣味性強。 本書既可以作為市場營銷、會計學(xué)、人力資源管理、工商管理等專業(yè)的在校本科生教材,也可以用作企業(yè)管理、會計學(xué)等專業(yè)碩士研究生的教材,還可以作為教師、管理人員和市場營銷管理工作人員的參考書。 |
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