本書為培養(yǎng)新媒體營銷全面人才的教材，針對行業(yè)對新媒體營銷崗位的需求，采用逆向制定法設(shè)計教材內(nèi)容，即根據(jù)新媒體營銷職業(yè)的工作內(nèi)涵，分析對應(yīng)的知識、技能與素質(zhì)要求，確立每個模塊的知識與技能組成，對內(nèi)行甄選與整合，實現(xiàn)知識傳授與技能培養(yǎng)并重，更好地適應(yīng)職業(yè)崗位對新媒體營銷人才培養(yǎng)的需求。同類型的書籍中，內(nèi)容大多是關(guān)于知識點的介紹以及案例，缺乏真實項目在營銷過程各個時期中所遇到的問題。而本書由淺入深，全面、系統(tǒng)地介紹了微信、、頭條、社群、直播、H5、短臺的運營實例，講授內(nèi)容定位、圖文設(shè)計、內(nèi)容優(yōu)化、吸粉引流、社群構(gòu)建等實訓(xùn)項目，全面剖析新媒體營銷與運營的方法，幫助學(xué)生掌握運營技巧，從而綜合提生的營銷實戰(zhàn)能力。
項目一 新媒體營銷的基礎(chǔ)知識、工作流程與應(yīng)用技術(shù)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)路徑
任務(wù)描述
任務(wù)技能
任務(wù)實施
任結(jié)
英語角
任務(wù)習(xí)題
項目二 新媒體用戶與內(nèi)容定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)路徑
任務(wù)描述
任務(wù)技能
任務(wù)實施
任結(jié)
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任務(wù)習(xí)題
項目三 新媒體營銷方案的制定
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)路徑
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項目四 微信營銷的方法與實踐
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)路徑
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任務(wù)技能
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項目五 營銷的方法與實踐
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學(xué)習(xí)路徑
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項目六 社群營銷的方法與實踐
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)路徑
任務(wù)描述
任務(wù)技能
任務(wù)實施
任結(jié)
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任務(wù)習(xí)題
項目七 短營銷的方法與實踐
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)路徑
任務(wù)描述
任務(wù)技能
任務(wù)實施
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任務(wù)習(xí)題
項目八 H5營銷的方法與實踐
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)路徑
任務(wù)描述
任務(wù)技能
任務(wù)實施
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任務(wù)習(xí)題
項目九 直播營銷的思路與實踐
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學(xué)習(xí)路徑
任務(wù)描述
任務(wù)技能
任務(wù)實施
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任務(wù)習(xí)題
項目十 頭條營銷的思路與實踐
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)路徑
任務(wù)描述
任務(wù)技能
任務(wù)實施
任結(jié)
英語角
任務(wù)習(xí)題
項目十一 新媒體營銷效果的數(shù)據(jù)分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)路徑
任務(wù)描述
任務(wù)技能
任務(wù)實施
任結(jié)
英語角
任務(wù)習(xí)題
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