項目一 認識廣告
任務一 廣告的定義和基本要素
任務二 廣告的功能和類型
任務三 廣告學的研究對象和內容
項目二 廣告心理
任務一 廣告?zhèn)鞑?
任務二 廣告與感覺、 知覺
任務三 廣告與注意
任務四 廣告與記憶、 聯想
任務五 廣告與態(tài)度
項目三 廣告調查
任務一 認識廣告調查
任務二 廣告調查的內容
任務三 廣告調查的方法
任務四 廣告調查的程序
項目四 廣告創(chuàng)意
任務一 廣告創(chuàng)意概述
任務二 廣告創(chuàng)意的基本理論
任務三 廣告創(chuàng)意的思維方法
任務四 廣告創(chuàng)意技法和策略
項目五 廣告策劃
任務一 廣告策劃概述
任務二 廣告策劃的內容
任務三 廣告策劃的程序
任務四 廣告策劃書的編制
項目六 廣告媒體
任務一 廣告媒體的含義與功能
任務二 主要廣告媒體
任務三 廣告媒體的選擇
項目七 廣告設計和制作
任務一 廣告作品設計的原則與流程
任務二 平面廣告作品設計和制作的基本技巧
任務三 電子廣告作品設計和制作的基本技巧
項目八 廣告預算
任務一 廣告預算概述
任務二 廣告預算的編制
任務三 廣告預算的分配
項目九 廣告效果測評
任務一 廣告效果與廣告效果測評
任務二 廣告效果測評的內容和程序
任務三 廣告效果測評的方法
項目十 廣告監(jiān)管與行業(yè)自律
任務一 廣告監(jiān)督管理
任務二 廣告行業(yè)自律
任務三 廣告行業(yè)法規(guī)