數(shù)字平臺(tái)增值服務(wù)運(yùn)作管理決策研究
定 價(jià):69 元
- 作者:豆國(guó)威、林旭東、郭海男、范璧、尹鵬
- 出版時(shí)間:2022/6/22
- ISBN:9787513079662
- 出 版 社:知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社
- 中圖法分類:F490.6
- 頁(yè)碼:
- 紙張:
- 版次:1
- 開(kāi)本:16開(kāi)
數(shù)字平臺(tái)在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著至關(guān)重要的角色,如大型的電商平臺(tái)和共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)等。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為新型冠狀病毒肺炎疫情期間的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)了重要的推動(dòng)力量。本研究從數(shù)字平臺(tái)運(yùn)作管理的基本面出發(fā),研究其通過(guò)增加投入,提升對(duì)用戶的增值服務(wù)水平和對(duì)用戶收費(fèi)的聯(lián)合決策,以提升用戶規(guī)模,增加用戶粘性。本研究主要從提升單邊用戶的增值服務(wù)水平、同時(shí)提升雙邊用戶的增值服務(wù)水平、提升用戶群體內(nèi)部存在負(fù)向網(wǎng)絡(luò)外部性時(shí)的增值服務(wù)水平,以及提升雙邊用戶先后進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)時(shí)的增值服務(wù)水平等幾個(gè)方面展開(kāi),對(duì)提升數(shù)字平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率具有重要的理論和實(shí)踐指導(dǎo)意義。
本書(shū)主要從提升單邊用戶的增值服務(wù)水平、同時(shí)提升雙邊用戶的增值服務(wù)水平、提升用戶群體內(nèi)部存在負(fù)向網(wǎng)絡(luò)外部性時(shí)的增值服務(wù)水平,以及提升雙邊用戶先后進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)時(shí)的增值服務(wù)水平等幾個(gè)方面展開(kāi),對(duì)提升數(shù)字平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率具有重要的理論和實(shí)踐指導(dǎo)意義。
豆國(guó)威,男,1987年9月生,中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)博士,現(xiàn)任深圳大學(xué)管理學(xué)院助理教授,碩士生導(dǎo)師,深圳市“后備人才“。主要研究方向?yàn)榫G色供應(yīng)鏈、數(shù)字平臺(tái)服務(wù)運(yùn)作管理、共享經(jīng)濟(jì)等。近年來(lái),主持國(guó)家自然科學(xué)基金1項(xiàng),廣東省自然科學(xué)基金1項(xiàng),在國(guó)內(nèi)外管理學(xué)領(lǐng)域核心期刊發(fā)表高水平論文10余篇。
林旭東,男,1972年4月生,中南大學(xué)博士,清華大學(xué)博士后,加州州立大學(xué)長(zhǎng)灘分校、加州大學(xué)爾灣分校訪問(wèn)學(xué)者,F(xiàn)任深圳大學(xué)管理學(xué)院管理科學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域?yàn)閿?shù)字經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制、據(jù)驅(qū)動(dòng)的電子商務(wù)模式創(chuàng)新、市場(chǎng)微觀結(jié)構(gòu)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)及平臺(tái)定價(jià)等基礎(chǔ)理論問(wèn)題。近年來(lái)主持3項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、1項(xiàng)國(guó)家軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目和1項(xiàng)教育部人文社科研究項(xiàng)目;出版學(xué)術(shù)專著1部,在國(guó)內(nèi)外高水平學(xué)術(shù)期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇,成果他引800余次。獨(dú)立榮獲廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果三等獎(jiǎng)1項(xiàng)、深圳市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)各1項(xiàng)及深圳大學(xué)學(xué)術(shù)創(chuàng)新成果獎(jiǎng)5項(xiàng),入選深圳市“地方級(jí)高層次人才”和廣東省高等學(xué)!扒О偈瞬排囵B(yǎng)工程”省級(jí)培養(yǎng)對(duì)象。
郭海男,女, 1988年4月生,遼寧大連人,香港城市大學(xué)博士。現(xiàn)為深圳大學(xué)管理學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師,深圳市“孔雀人才“。主要研究方向:醫(yī)療服務(wù)運(yùn)作管理、隨機(jī)優(yōu)化和決策分析。近年來(lái),主持1項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金,1項(xiàng)廣東省自然科學(xué)基金,先后在國(guó)內(nèi)外核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇。
范璧,男, 1983年2月生,湖北大冶人,香港城市大學(xué)博士,F(xiàn)為深圳大學(xué)管理學(xué)院助理教授、碩士生導(dǎo)師,深圳市“孔雀人才“。主要研究方向:時(shí)空數(shù)據(jù)建模、政策信息學(xué)和低碳規(guī)劃。近年來(lái),主持了國(guó)家自然科學(xué)基金1項(xiàng),廣東省自然科學(xué)基金1項(xiàng),先后在國(guó)內(nèi)外核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇。
尹鵬,男,1990年6月生,安慶宿松人,中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)博士,主要研究方向?yàn)閿?shù)字平臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理、供應(yīng)鏈管理。
第1章緒論
1.1研究背景
1.2研究意義
1.2.1理論意義
1.2.2現(xiàn)實(shí)意義
1.3研究綜述
1.3.1數(shù)字平臺(tái)定價(jià)策略相關(guān)研究
1.3.2數(shù)字平臺(tái)其他相關(guān)運(yùn)作策略研究
1.3.3數(shù)字平臺(tái)內(nèi)部負(fù)向網(wǎng)絡(luò)外部性相關(guān)研究
1.4研究?jī)?nèi)容及方法
1.4.1研究?jī)?nèi)容
1.4.2研究方法和技術(shù)路線
1.5研究創(chuàng)新
1.6小結(jié)
第2章單邊用戶增值服務(wù)投資和定價(jià)策略
2.1問(wèn)題的引出
2.2模型的建立
2.2.1數(shù)字平臺(tái)對(duì)商戶進(jìn)行增值服務(wù)投資的情形
2.2.2數(shù)字平臺(tái)對(duì)顧客進(jìn)行增值服務(wù)投資的情形
2.3增值服務(wù)投資前后的比較分析
2.4現(xiàn)實(shí)意義討論
2.5 小結(jié)
第3章雙邊用戶增值服務(wù)投資和定價(jià)策略
3.1問(wèn)題的引出
3.2模型的建立
3.3主要結(jié)論
3.3.1數(shù)字平臺(tái)對(duì)雙邊用戶收費(fèi)或補(bǔ)貼條件的討論
3.3.2數(shù)字平臺(tái)對(duì)雙邊用戶收費(fèi)策略的靈敏度分析
3.3.3增值服務(wù)投資前后比較分析
3.4小結(jié)
第4章存在同邊負(fù)向網(wǎng)絡(luò)外部性時(shí)增值服務(wù)的投資和定價(jià)策略
4.1問(wèn)題的引出
4.2問(wèn)題描述
4.3主要結(jié)果
4.3.1最優(yōu)增值服務(wù)投資策略
4.3.2增值服務(wù)投資前后比較分析
4.3.3最優(yōu)收費(fèi)策略的靈敏度分析
4.4小結(jié)
第5章用戶先后進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)時(shí)考慮負(fù)向網(wǎng)絡(luò)外部性的增值服務(wù)投資和定價(jià)策略
5.1問(wèn)題的引出
5.2問(wèn)題描述
5.3主要結(jié)果
5.3.1數(shù)字平臺(tái)最優(yōu)投資策略分析
5.3.2增值服務(wù)投資前后比較分析
5.3.3最優(yōu)收費(fèi)策略的靈敏度分析
5.4小結(jié)
第6章雙邊平臺(tái)動(dòng)態(tài)定價(jià)與投資策略
6.1問(wèn)題的引出
6.2模型的建立
6.2.1狀態(tài)空間
6.2.2雙邊需求
6.2.3狀態(tài)轉(zhuǎn)移空間
6.2.4平臺(tái)決策
6.3結(jié)果分析
6.3.1平臺(tái)質(zhì)量的邊際影響
6.3.2間接網(wǎng)絡(luò)外部性的作用
6.3.3網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和平臺(tái)質(zhì)量的相互影響
6.3.4平臺(tái)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)作用分析
6.4案例討論與管理啟示
6.5小結(jié)
第7章總結(jié)與展望
7.1總結(jié)
7.2局限及未來(lái)研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄