本書是以中國(guó)品牌為研究對(duì)象的傳播符號(hào)學(xué)專著，主要內(nèi)容包括三部分，，中國(guó)品牌的符號(hào)文本。中國(guó)文化需要中國(guó)品牌符號(hào)這一載體來(lái)呈現(xiàn)，因此要對(duì)中國(guó)品牌的符號(hào)結(jié)構(gòu)及文化屬性有準(zhǔn)確的把握。第二，中國(guó)品牌文化符號(hào)生產(chǎn)機(jī)制。選取典型的中國(guó)品牌，對(duì)其文化符號(hào)的生產(chǎn)機(jī)制做出分析。第三，中國(guó)品牌的文化主體。國(guó)際傳播是一種主客體間的信息活動(dòng)，品牌認(rèn)同源自主客體雙方的符號(hào)互動(dòng)和對(duì)話，所以有必要對(duì)目標(biāo)受眾的特征以及互動(dòng)形式做了解。