本書是以中國品牌為研究對象的傳播符號學專著，主要內容包括三部分，，中國品牌的符號文本。中國文化需要中國品牌符號這一載體來呈現，因此要對中國品牌的符號結構及文化屬性有準確的把握。第二，中國品牌文化符號生產機制。選取典型的中國品牌，對其文化符號的生產機制做出分析。第三，中國品牌的文化主體。國際傳播是一種主客體間的信息活動，品牌認同源自主客體雙方的符號互動和對話，所以有必要對目標受眾的特征以及互動形式做了解。