互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)交易有著鮮明的時(shí)代特點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)特征，表現(xiàn)在知識(shí)價(jià)值具有雙向隱匿性、知識(shí)產(chǎn)品的個(gè)性定制性、知識(shí)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)性與知識(shí)侵權(quán)常態(tài)化等多個(gè)方面。消費(fèi)者也因個(gè)體差異與經(jīng)濟(jì)環(huán)境具有不同的體驗(yàn)請(qǐng)求和行為模式，具體表現(xiàn)為消費(fèi)者存在策略性等待行為，并且對(duì)知識(shí)產(chǎn)品具有不同的價(jià)值訴求。這些使得現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)交易模式遭遇到一些發(fā)展困境和治理難題。如何將互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)交易特征與消費(fèi)者的行為特點(diǎn)相結(jié)合，以便有效應(yīng)對(duì)知識(shí)交易過程中的困境難題，并為知識(shí)產(chǎn)品銷售制定適宜的營銷策略，就成為當(dāng)前學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)。產(chǎn)品定價(jià)機(jī)制作為最基本最關(guān)鍵的治理手段，也是企業(yè)營銷機(jī)制中最富有靈活性和藝術(shù)性的策略。本書將依據(jù)知識(shí)產(chǎn)品不同特征引致的治理問題，通過構(gòu)建博弈模型，在不同的市場(chǎng)環(huán)境下考察知識(shí)產(chǎn)品的價(jià)格機(jī)制。

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