學(xué)科的發(fā)展有賴于理論發(fā)展和方法的支撐。對于許多獨立的社會科學(xué)門類來說, 以實驗法為代表的量化研究方法已經(jīng)成為必不可少的學(xué)科組成部分和基礎(chǔ)。然而, 對于廣告學(xué)研究來說, 實驗法的使用還處于自發(fā)階段, 廣告學(xué)界對于實驗法的重視遠遠不夠, 盡管有些研究者已經(jīng)具有一定實驗理論基礎(chǔ), 但對實驗研究尚無直接經(jīng)驗。本書從具體案例入手, 詳細演示使用實驗方法研究廣告現(xiàn)象的完整過程, 特別是典型實驗設(shè)計模型中可能遇到的具體問題和相應(yīng)對策, 使研究者在理解實驗抽象理論的同時, 深刻掌握具體的實驗技術(shù)與手段。