本書引入大量案例, 將理論知識立體、形象地展現(xiàn), 并充分考慮商業(yè)銀行在互聯(lián)網(wǎng)金融時代背景下所面臨的新變化, 使學生了解商業(yè)銀行市場營銷問題研究的現(xiàn)狀, 了解市場需求的變化趨勢及其規(guī)律性, 掌握觀察和分析商業(yè)銀行市場營銷問題的正確方法, 通過大量案例學習熟悉商業(yè)銀行應對金融市場變化的營銷戰(zhàn)略和策略, 為以后職業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎。