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本書共分為八個(gè)項(xiàng)目，在充分考慮學(xué)生學(xué)習(xí)習(xí)慣、學(xué)習(xí)需求的前提下，循序漸進(jìn)地介紹了農(nóng)產(chǎn)品電商認(rèn)知、農(nóng)產(chǎn)品電商的人才需求、農(nóng)產(chǎn)品社交推廣、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃與設(shè)計(jì)、農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃與管理、客戶關(guān)系管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店
數(shù)據(jù)分析以及綜合案例分析。
本書在編寫過程中努力做到理論聯(lián)系實(shí)際，力求為學(xué)生提供有益的指導(dǎo)，引導(dǎo)學(xué)生掌握農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)和技能，并在每個(gè)項(xiàng)目中安排了“課程思政”，以培養(yǎng)學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感與民族自信心。
本書可作為中高等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)等專業(yè)的教材，也可作為農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員的參考用書。

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，農(nóng)產(chǎn)品電商是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，把實(shí)體店與電商有機(jī)結(jié)合，讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，有利于促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民增收。
目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商正在穩(wěn)步發(fā)展，電商模式不斷創(chuàng)新，服務(wù)內(nèi)容不斷豐富，電商交易規(guī)模不斷擴(kuò)大。但總體來(lái)看，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)仍處于起步階段，存在市場(chǎng)主體發(fā)育不健全、發(fā)展環(huán)境不完善、人才匱乏以及人才培養(yǎng)配套教材較少等問題。
基于此，國(guó)家與市場(chǎng)急需大量農(nóng)產(chǎn)品電商人才，以推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，進(jìn)而深化農(nóng)產(chǎn)品交易改革、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商化進(jìn)程。人才培養(yǎng)的需求，導(dǎo)致對(duì)與之相匹配的教材與教學(xué)體系的需求。目前，國(guó)內(nèi)缺少能夠匹配農(nóng)業(yè)電商人才培養(yǎng)目標(biāo)的教材與教學(xué)體系。為此，編者特推出本書，以滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求和人才培養(yǎng)需求，助力農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。
本書由電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)電商教學(xué)領(lǐng)域的眾多專家、學(xué)者以及實(shí)踐者共同編寫而成。內(nèi)容緊扣農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者需求，合理部署理論與實(shí)操內(nèi)容（重實(shí)操），希望可以為推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)代化發(fā)展、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、開拓農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)等貢獻(xiàn)綿薄之力。
由于電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展日新月異，編寫團(tuán)隊(duì)水平也有所限，書中難免有不當(dāng)之處，敬請(qǐng)專家和讀者批評(píng)指正。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　編者
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2022年 11月

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