本教材在對國內(nèi)外大量有關(guān)營銷學、廣告學、傳播學、管理學、社會學等相關(guān)學科理論基礎(chǔ)進行深入思考的基礎(chǔ)上，并結(jié)合一線教學以及實踐經(jīng)驗，從理論及實務(wù)兩個方面對整合營銷進行闡述。本教材闡述了整合營銷傳播的全過程，能夠構(gòu)建并強化顧客與品牌之間的關(guān)系，實現(xiàn)品牌的提升，強調(diào)與客戶的互動交流，使得營銷在新的價值基礎(chǔ)上實現(xiàn)全面的整合。通過對本教材的學習，學生能夠?qū)⒉煌�的傳播活動�?zhàn)略性地聯(lián)合起來，在未來的工作中學會建立并長期維持與利益相關(guān)者之間的穩(wěn)定的良好關(guān)系。