本書在詳細介紹金融產品營銷基本理論的基礎上，系統(tǒng)總結了金融產品營銷的理念、范式和不同場景下的實戰(zhàn)技巧和話術，如外拓營銷觸達客戶的方法和技巧、活動營銷觸發(fā)客戶的方法和技巧、廳堂營銷觸成客戶的方法和技巧、智能化背景下金融場景化營銷的方法和技巧、資產配置的方法及實施技巧、金融營銷目標管理的方法和技巧以及金融產品新煤體營銷的方法和技巧。