本書以滿足產(chǎn)業(yè)升級對于市場營銷人才培養(yǎng)為目的, 以立德樹人為宗旨, 將知識傳授、能力培養(yǎng)和價值塑造融為一體。注重學生營銷職業(yè)道德與職業(yè)技能的培養(yǎng),服務于高素質(zhì)、高技能、創(chuàng)新型國際市場營銷人才的培養(yǎng)。 教材內(nèi)容以真實的國際營銷業(yè)務流程 (工作流程) 為主線, 將工作中的職業(yè)能力轉化為以“工作過程導向”內(nèi)容體系, 并根據(jù)職業(yè)能力培養(yǎng)的需要, 重組和整合知識內(nèi)容, 對教材內(nèi)容實施宏觀設計, 實現(xiàn)“項目引領、任務驅(qū)動”。具體涵蓋國際營銷理念、國際營銷調(diào)研、國際營銷環(huán)境分析、國際目標市場選擇、國際營銷戰(zhàn)略、國際營銷產(chǎn)品策略、國際營銷價格策略、國際營銷分銷策略等內(nèi)容。