本書的內(nèi)容包括: 緒論; 消費(fèi)者的心理活動過程; 消費(fèi)者的個(gè)性心理; 消費(fèi)者的購買; 消費(fèi)群體與消費(fèi)心理; 社會文化與消費(fèi)心理; 商品因素與消費(fèi)心理; 市場因素與消費(fèi)心理; 營銷場景與消費(fèi)心理; 網(wǎng)絡(luò)營銷與消費(fèi)心理。