本書針對精準營銷中電子商務(wù)領(lǐng)域個性化推薦信息對消費者購買意愿的影響研究。書中撰寫內(nèi)容從電商平臺個性化推薦信息對消費者購買意愿影響作用的研究問題出發(fā), 以消費者行為作為研究視角, 基于“S-O-R”模型、關(guān)系營銷理論、創(chuàng)新擴散理論和顧客感知價值理論, 通過對信息內(nèi)容和信息呈現(xiàn)形式的科學(xué)歸納對消費者購買意愿的詳細影響路徑和作用關(guān)系進行實證研究, 得出指導(dǎo)廣大電商網(wǎng)站通過向消費者提供個性化的推薦服務(wù), 提高用戶忠誠度的管理啟示, 并對其提高自身競爭力, 實現(xiàn)與消費者價值共創(chuàng)有著重要的實踐意義。