本教材共有7章，第1章從新經(jīng)濟(jì)時(shí)代環(huán)境入手，論述了經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代背景；第2章以市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵和觀念為基礎(chǔ)，闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵；第3章從市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)能力、市場(chǎng)調(diào)研和購(gòu)買行為四方面展開(kāi)論述，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展；第4章對(duì)企業(yè)家、營(yíng)銷組織和流程、營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)展開(kāi)探索，全面論述企業(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)；第5章則是以品牌概念和品牌管理的流程為基礎(chǔ)，論述了如何對(duì)品牌進(jìn)行管理和塑造；第6章從產(chǎn)品、價(jià)格、分銷渠道、促銷等角度，探究企業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)戰(zhàn)略；第7章則是論述了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)及應(yīng)用。適合市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略專業(yè)的研究者閱讀與參考。