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市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）（新編21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材）

市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）（新編21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材）

定　　價(jià)：49 元

叢書名：新編21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材

        

  • 作者：于亢亢 錢程
  • 出版時(shí)間：2023/5/1
  • ISBN：9787300316444
  • 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.50 
  • 頁(yè)碼：288
  • 紙張：
  • 版次：2
  • 開本：16
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市場(chǎng)營(yíng)銷作為一門實(shí)踐性極強(qiáng)的課程，強(qiáng)調(diào)將所學(xué)知識(shí)應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)和問(wèn)題解決情境。本書基于問(wèn)題導(dǎo)向，圍繞營(yíng)銷實(shí)踐中需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題來(lái)組織各章節(jié)內(nèi)容，涵蓋消費(fèi)者行為、市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品與服務(wù)、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷溝通、渠道管理等核心內(nèi)容，精心編排了引導(dǎo)案例、知識(shí)點(diǎn)、市場(chǎng)調(diào)研練習(xí)等與實(shí)踐對(duì)接的內(nèi)容，同時(shí)貫穿實(shí)驗(yàn)、專題等互動(dòng)式教學(xué)設(shè)計(jì)。
第2版以可持續(xù)為價(jià)值引領(lǐng)進(jìn)行了全面的修訂。1.體現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的前沿趨勢(shì)和中國(guó)實(shí)踐。特別是百年國(guó)潮的理念，不僅讓學(xué)生能夠汲取國(guó)內(nèi)企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，且全面反映我國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新探索，揭示品牌中蘊(yùn)含的中國(guó)精神，講好中國(guó)故事，提升民族自豪感。2.切合時(shí)代的發(fā)展，增加了營(yíng)銷領(lǐng)域新的管理理論和知識(shí)。對(duì)數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊連、制造4.0等創(chuàng)新技術(shù)環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷面對(duì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行挖掘，探討VUCA時(shí)代中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略韌性，以及中國(guó)消費(fèi)者理性消費(fèi)、綠色消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒。3.更新部分章節(jié)的核心內(nèi)容，拓展了相應(yīng)領(lǐng)域的知識(shí)。引入互聯(lián)網(wǎng)、私域、直播等新的營(yíng)銷溝通渠道，增加美麗鄉(xiāng)村、農(nóng)產(chǎn)品直播等實(shí)踐案例，并強(qiáng)調(diào)可逆、可追溯、綠色等要素，通過(guò)生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的鮮活案例強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興的主題。
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