中國移動(dòng)2021年創(chuàng)客馬拉松大賽
項(xiàng)目概述
為貫徹落實(shí)關(guān)于大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的部署，充分激發(fā)市場活力和社會(huì)創(chuàng)造力，中國移動(dòng)自 2016年起連續(xù)舉辦創(chuàng)客馬拉松系列賽事活動(dòng)，集聚外部中小微創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造品牌賽事，培育創(chuàng)新生態(tài)，該活動(dòng)已成為業(yè)界頗具影響力的雙創(chuàng)活動(dòng)。
基于賽事大數(shù)據(jù)，從宏觀、技術(shù)應(yīng)用、資源合作和生態(tài)創(chuàng)新等多角度出發(fā)，中國移動(dòng)“雙創(chuàng)擴(kuò)圈”“資源聯(lián)動(dòng)”成為重點(diǎn)目標(biāo)課題。發(fā)聲不足、內(nèi)外部傳播力度較弱，打造“金字塔”式傳播，提升中國移動(dòng)“雙創(chuàng)”品牌行業(yè)影響力，是項(xiàng)目需要解決的緊要問題。
項(xiàng)目策劃
1.策略
提升感知，面向全社會(huì)，內(nèi)外協(xié)同，打造品牌賽事，精準(zhǔn)傳播，聯(lián)合孵化。
2.洞察
整體升級(jí)中國移動(dòng)創(chuàng)客馬拉松大賽品牌及賽事活動(dòng)，破除傳播圈層壁壘，擴(kuò)大輻射人群邊界，推動(dòng)賽事轉(zhuǎn)化升級(jí)。
3.創(chuàng)意
（1）資源聯(lián)動(dòng)：邀請(qǐng)來自中國移動(dòng)及招商啟航、南方電網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)合作伙伴，深圳中時(shí)謙益資本等創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的多方專家擔(dān)任決賽現(xiàn)場評(píng)委，邀請(qǐng)大賽自主開發(fā)團(tuán)隊(duì)及其他相關(guān)團(tuán)隊(duì)加入賽事活動(dòng)，以“友誼賽”的形式展現(xiàn)，在比賽的同時(shí)增加更多資源聯(lián)動(dòng)可能性。
（2）環(huán)節(jié)設(shè)置：本次賽事繼續(xù)圍繞“創(chuàng)客幣”爭奪進(jìn)行，創(chuàng)客幣數(shù)量累計(jì)達(dá) 860枚，幣值等值換算資源包，增強(qiáng)競技性、創(chuàng)新性，好評(píng)如潮；總決賽加入“先鋒踢館”環(huán)節(jié)，引入更多內(nèi)外部創(chuàng)新項(xiàng)目，促進(jìn)融通創(chuàng)新，賦能數(shù)智領(lǐng)域破局升級(jí)。
（3）形式創(chuàng)新：大賽主體圍繞中國古神話代“創(chuàng)世神四象”開展，將所有參賽團(tuán)隊(duì)分為 4支戰(zhàn)隊(duì)，設(shè)置“創(chuàng)客四象基地”，同時(shí)將創(chuàng)新國潮與賽博朋克結(jié)合，在活動(dòng)開場視頻中應(yīng)用激光技術(shù)，以未來科技感開啟賽事，增強(qiáng)氛圍感。
（4）現(xiàn)場互動(dòng)：在互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置抽取主題形象IP的裝置，形象設(shè)置 4個(gè)1組，與“創(chuàng)世神四象”元素相結(jié)合，現(xiàn)場來賓通過關(guān)注公眾號(hào)獲取抽獎(jiǎng)資格，活躍現(xiàn)場氣氛，增進(jìn)傳播。
4.媒介策略
（1）全面視頻化傳播策略：本次活動(dòng)賽前、賽中、賽后共制作 36支視頻，包括全新激光秀視頻、預(yù)熱視頻、先導(dǎo)片、主題曲/MV、暖場視頻、主題短視頻、規(guī)則視頻、開場視頻、電梯片、紀(jì)錄片等，多維度、全方位考慮賽事整體視頻需求，滿足活動(dòng)需求。
（2）差異化傳播策略：通過不同的渠道覆蓋不同人群，精準(zhǔn)定位，破除傳播圈層壁壘，與央企、大眾媒體聯(lián)合推廣，擴(kuò)大傳播層。于國家層面，通過新華社等媒體定位相關(guān)部門“雙創(chuàng)”人群；于央企層面，通過行業(yè)媒體定位中國電信、國家電網(wǎng)等央企人群；于大眾層面，廣鋪大眾媒體，覆蓋傳統(tǒng)媒體、新媒體，定位中小微企業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、高校群體及社會(huì)群體。
5.傳播規(guī)劃
（1）物料傳播：傳播預(yù)熱海報(bào)、預(yù)熱視頻、倒計(jì)時(shí)海報(bào)、創(chuàng)馬主題曲/MV、對(duì)內(nèi)外邀請(qǐng)函等宣傳物料。
（2）稿件傳播：投放通信行業(yè)核心KOL，以及權(quán)威媒體、行業(yè)重點(diǎn)垂直媒體、科技類媒體等，配合多種傳播手段，實(shí)現(xiàn)宣傳及推廣作用。
（3）內(nèi)部擴(kuò)散：聯(lián)合中國移動(dòng)內(nèi)部傳播渠道，如官網(wǎng)、公眾號(hào)、微信群、朋友圈、咪咕直播等，多平臺(tái)同步傳播，擴(kuò)大內(nèi)部傳播效果。
項(xiàng)目執(zhí)行
賽事整體規(guī)劃分為準(zhǔn)備階段、賽事執(zhí)行階段及后期收尾總結(jié)階段。大賽準(zhǔn)備階段共篩選出 28支團(tuán)隊(duì)進(jìn)入復(fù)賽，多形式、多渠道進(jìn)行賽事傳播預(yù)熱，同時(shí)為比賽的進(jìn)行做好前期準(zhǔn)備；賽事執(zhí)行階段整體以“半決賽 +決賽”的形式進(jìn)行，活動(dòng)期間，完成會(huì)務(wù)支撐中住宿、用車及用餐等環(huán)節(jié)，為參與賽事相關(guān)人員提供良好的參賽體驗(yàn)；后期收尾總結(jié)階段抓住賽事熱點(diǎn)進(jìn)行傳播，并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)及不足。
項(xiàng)目評(píng)估
1. 效果綜述
延續(xù)了以往的“創(chuàng)客幣”賽制和“先鋒踢館”環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，成功營造了公平、激烈而有趣的賽事環(huán)境，不僅激發(fā)了每個(gè)人的團(tuán)隊(duì)責(zé)任感與團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)感，更充分展示了各團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目的創(chuàng)新科技亮點(diǎn)和廣闊應(yīng)用前景。
2. 受眾反應(yīng)
在創(chuàng)客眼中，本次大賽不僅為他們提供了最優(yōu)選的平臺(tái)，他們更是借助中國移動(dòng)實(shí)現(xiàn)了自我理想。在專家評(píng)審眼中，本次大賽不僅成了國內(nèi)創(chuàng)客賽事的標(biāo)桿，更實(shí)際幫助了許多中小企業(yè)與眾多創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)。
同時(shí)，大賽的成功舉辦、形式升級(jí)與高效的內(nèi)部傳播，也為中國移動(dòng)內(nèi)部員工帶來了創(chuàng)新激勵(lì)，不僅激發(fā)了全體員工的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情，還增強(qiáng)了員工的集體榮譽(yù)感及自豪感。
3. 市場反應(yīng)
融通創(chuàng)新：引入內(nèi)外部資源，進(jìn)一步提升了創(chuàng)馬賽事的知名度，合作形式多樣化，拔高層次，提升效果。賽制創(chuàng)新：加入內(nèi)外部創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，豐富創(chuàng)新項(xiàng)目，促進(jìn)融合與交流。資源對(duì)接及成果輸出：搭建創(chuàng)新活力迸發(fā)的開放性合作平臺(tái)，撮合多個(gè)項(xiàng)目與外部資本對(duì)接，賦能大中小企業(yè)融通創(chuàng)新生態(tài)。
4.媒體統(tǒng)計(jì)
投放通信行業(yè)核心KOL 2個(gè)；輻射今日頭條、搜狐、網(wǎng)易等自媒體平臺(tái)以及權(quán)威媒體、行業(yè)重點(diǎn)垂直媒體、科技類媒體等共計(jì) 50家；中移雙創(chuàng)視頻號(hào)、公眾號(hào)等平臺(tái)積極宣發(fā)，擴(kuò)大傳播聲量。
5.項(xiàng)目亮點(diǎn)
（1）評(píng)審邀請(qǐng)：邀請(qǐng)來自中國移動(dòng)、南方電網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)合作伙伴及深圳中時(shí)謙益資本等創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的多方專家現(xiàn)場擔(dān)任評(píng)委�，F(xiàn)場會(huì)聚了來自五湖四海的創(chuàng)客精英，共襄“雙創(chuàng)”盛典，見證終極對(duì)決。
（2）賽事環(huán)節(jié)：在賽事中加入“先鋒踢館”環(huán)節(jié)，邀請(qǐng) 6支內(nèi)外部創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)加入賽事，讓創(chuàng)新思維交流碰撞，擴(kuò)展價(jià)值邊界，促進(jìn)融通創(chuàng)新，賦能數(shù)智領(lǐng)域破局升級(jí)。
（3）現(xiàn)場搭建：多次進(jìn)行場地測量及設(shè)計(jì)稿件修改、物料設(shè)計(jì)調(diào)整，充分考慮嘉賓體驗(yàn)，把控細(xì)節(jié)，注重風(fēng)格統(tǒng)一，在體現(xiàn)活動(dòng)主旨的前提下讓外場更具創(chuàng)新性、展示性及互動(dòng)性，體驗(yàn)感更強(qiáng)，同時(shí)在內(nèi)場布置中加入場景設(shè)計(jì)，打造沉浸式體驗(yàn)，效果突出。