本書主要從三大版塊進(jìn)行研究：理論篇，即新媒體營(yíng)銷學(xué)術(shù)前沿，聚焦國(guó)際、國(guó)內(nèi)新媒體領(lǐng)域的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深，入研究，把握營(yíng)銷理論研究前沿，內(nèi)容。上深刻闡釋了新媒體領(lǐng)域的社交媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、網(wǎng)紅營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、人工智能營(yíng)銷、元宇宙營(yíng)銷等理論。產(chǎn)業(yè)篇，即行業(yè)專題研究報(bào)告，將理論前沿與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐相結(jié)合，形成了露營(yíng)、茶飲等代表性產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告。實(shí)踐篇，即解讀新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例，以專業(yè)科研視野，集聚眾智共同把脈新媒體營(yíng)銷實(shí)踐中的問(wèn)題和趨勢(shì)，盤點(diǎn)分析典型營(yíng)銷案例，揭示新媒體營(yíng)銷實(shí)踐規(guī)律，重點(diǎn)解讀“元宇宙營(yíng)銷”“馬應(yīng)龍新媒體營(yíng)銷”實(shí)踐案例。