輕松玩轉(zhuǎn)內(nèi)容變現(xiàn)
定 價:69.8 元
- 作者:黃盛
- 出版時間:2024/1/1
- ISBN:9787115633699
- 出 版 社:人民郵電出版社
- 中圖法分類:F713.365.2
- 頁碼:232
- 紙張:
- 版次:01
- 開本:大32開
目前,隨著社交媒體的發(fā)展,越來越多的人選擇通過短視頻、圖文或直播的形式進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn),甚至將其作為個人職業(yè)。那么,在這樣的趨勢下,內(nèi)容創(chuàng)作者們想通過流量掘金,做內(nèi)容變現(xiàn),到底可以采用哪些方法,從哪些方面入手呢?
本書為幫助內(nèi)容創(chuàng)作者快速掌握互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作方式,對主要的爆款內(nèi)容創(chuàng)作路徑做了詳細(xì)的梳理,并且通過案例拆解幫助內(nèi)容創(chuàng)作者們形成完整的爆款內(nèi)容創(chuàng)作全流程框架。同時,本書分別從短視頻、圖文、直播三類主要的內(nèi)容形式出發(fā),進(jìn)行完整的爆款內(nèi)容創(chuàng)作解析,提供了實用性極強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作技巧。而且,本書對抖音、小紅書、B站、視頻號、快手、微信公眾號、知乎的特性分別進(jìn)行了介紹,讀者可以從中找到能使自己的內(nèi)容快速變現(xiàn)的平臺。最后,本書從定位和人設(shè)出發(fā),為讀者解析了如何開展內(nèi)容營銷及完成內(nèi)容商業(yè)化。
本書適合想做博主的新手、想了解內(nèi)容變現(xiàn)各環(huán)節(jié)運(yùn)營方法的企業(yè)或品牌創(chuàng)始人、想要精進(jìn)自身操盤能力的自媒體行業(yè)從業(yè)人員、希望實現(xiàn)更快流量轉(zhuǎn)化的個人博主及創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊閱讀。
內(nèi)容需要有3個底層邏輯,即切入用戶痛點(diǎn)、打破傳統(tǒng)框架、具有情感共鳴。
創(chuàng)作內(nèi)容需要綜合考慮平臺特點(diǎn)、用戶需求和內(nèi)容特點(diǎn),以創(chuàng)造出有價值和有影響力的內(nèi)容。
對主要的內(nèi)容創(chuàng)作路徑做出詳細(xì)梳理,通過案例拆解幫助內(nèi)容創(chuàng)作者們形成完整的內(nèi)容創(chuàng)作全流程框架。
從短視頻、圖文、直播三類主要的內(nèi)容形式出發(fā),進(jìn)行完整的內(nèi)容創(chuàng)作解析,提供實用性極強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作技巧。
對抖音、小紅書、B站、視頻號、快手、微信公眾號、知乎等的特性分別進(jìn)行介紹,讀者可以從中找到能使自己的內(nèi)容快速變現(xiàn)的平臺。
從定位和人設(shè)出發(fā),為讀者解析如何開展內(nèi)容營銷及完成內(nèi)容商業(yè)化。
黃盛
前地產(chǎn)私募基金投后項目負(fù)責(zé)人,深耕營銷領(lǐng)域14年,現(xiàn)為短視頻商業(yè)博主(網(wǎng)名:盛盛姐)、丁嬢嬢火鍋合伙人,以及多個公司的新媒體顧問;
一年內(nèi)孵化多個小紅書頭部博主,涵蓋護(hù)膚養(yǎng)生、家居、留學(xué)等領(lǐng)域;
扶持1000多個小紅書個體電商店鋪,單店月流水金額達(dá)30萬~60萬元;
億級流量文旅項目“戴家巷崖邊的盒子”投資人,曾獲得“亞太青年領(lǐng)袖計劃”中的“亞太青年領(lǐng)袖”榮譽(yù)稱號;
創(chuàng)辦的文旅項目被重慶市渝中區(qū)婦聯(lián)授予“渝中區(qū)女性創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范基地”稱號,曾被多家媒體報道。
第 1章 什么是內(nèi)容
1.1 好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)亙古不變 / 3
1.2 媒介的改變讓普通人具有做內(nèi)容的權(quán)利 / 7
1.2.1 平等的傳播平臺 / 7
1.2.2 低門檻的創(chuàng)作工具 / 8
1.2.3 泛社交媒體的興起 / 9
1.2.4 自主運(yùn)營媒體和變現(xiàn)機(jī)會 / 10
1.3 新媒體內(nèi)容的5個特征 / 12
1.3.1 好內(nèi)容要懂和時間賽跑 / 12
1.3.2 互動性 / 13
1.3.3 多樣性 / 15
1.3.4 個性化 / 19
1.3.5 高度視頻化 / 20
1.4 爆款內(nèi)容從生產(chǎn)到打爆的全流程 / 23
1.4.1 爆款的底層邏輯 / 23
1.4.2 內(nèi)容制作 / 31
1.4.3 內(nèi)容推廣 / 32
1.4.4 內(nèi)容復(fù)盤 / 33
第 2章 創(chuàng)作爆款內(nèi)容的6種路徑
2.1 極致的反差 / 39
2.2 明確內(nèi)容人設(shè)和商業(yè)人設(shè) / 43
2.2.1 內(nèi)容人設(shè) / 43
2.2.2 商業(yè)人設(shè) / 45
2.3 掌握5大選題法,輕松搞定爆款選題 / 46
2.4 主頁:重構(gòu)昵稱、頭像、簡介 / 48
2.4.1 昵稱 / 50
2.4.2 頭像 / 51
2.4.3 簡介 / 52
2.5 創(chuàng)作爆款內(nèi)容的3個底層邏輯和5 個步驟 / 54
2.5.1 創(chuàng)作爆款內(nèi)容的3個底層邏輯 / 54
2.5.2 創(chuàng)作爆款內(nèi)容的5個步驟 / 57
2.6 好標(biāo)題使流量輕松翻倍 / 61
第3章 短視頻內(nèi)容
3.1 5種萬能短視頻結(jié)構(gòu)和1個黃金框架 / 67
3.2 創(chuàng)作短視頻腳本的4個技巧 / 70
3.3 5招取出高點(diǎn)擊率的短視頻標(biāo)題 / 71
3.4 10種模板和3種元素造就黃金3秒 / 72
3.5 結(jié)尾:引導(dǎo)互動 / 79
3.6 1小時輕松搞定剪輯 / 80
3.7 運(yùn)營:加入創(chuàng)作者成長 / 83
第4章 圖文內(nèi)容
4.1 3類經(jīng)久不衰的選題 / 87
4.2 5個讓讀者忍不住看下去的開頭套路 / 90
4.3 用好5個結(jié)構(gòu),輕松寫出閱讀量超10萬次的爆款文 / 93
4.3.1 結(jié)構(gòu)1:三步走——為什么、是什么、怎么做 / 94
4.3.2 結(jié)構(gòu)2:萬能裂變法——1個觀點(diǎn)附加N個案例 / 96
4.3.3 結(jié)構(gòu)3:人物時間線 / 99
4.3.4 結(jié)構(gòu)4:清單體 / 102
4.3.5 結(jié)構(gòu)5:觀點(diǎn)文的“總—分—總”式 / 106
4.4 3個爆款結(jié)尾套路 / 109
4.4.1 結(jié)尾1:排比句 / 109
4.4.2 結(jié)尾2:總結(jié)+干貨 / 112
4.4.3 結(jié)尾3:金句 / 115
第5章 如何選擇內(nèi)容平臺
5.1 抖音 / 121
5.1.1 抖音的本質(zhì)是一個廟會 / 121
5.1.2 抖音直播電商的發(fā)展趨勢 / 121
5.1.3 同城是抖音必須拿下的一塊“蛋糕” / 123
5.1.4 “Dou+”通過付費(fèi)加速你的成長 / 124
5.2 小紅書 / 126
5.2.1 小紅書的用戶畫像 / 126
5.2.2 小紅書的推薦邏輯 / 127
5.2.3 揭秘小紅書的流量密碼 / 128
5.2.4 小紅書的內(nèi)容邏輯 / 130
5.2.5 小紅書的變現(xiàn)路徑 / 131
5.3 B站 / 132
5.3.1 Z世代的樂園:獨(dú)具親和力的社區(qū) / 132
5.3.2 B站熱門分區(qū) / 134
5.3.3 有溫度的多元化視頻網(wǎng)站 / 135
5.3.4 官方認(rèn)證 / 136
5.3.5 4大會員福利 / 137
5.4 視頻號 / 138
5.4.1 視頻號的推薦機(jī)制 / 139
5.4.2 視頻號的漲粉技巧 / 140
5.4.3 視頻號的推廣渠道 / 142
5.4.4 微信視頻號的功能和版本變化 / 143
5.4.5 打通視頻號帶來的3大新機(jī)遇 / 144
5.5 快手 / 145
5.5.1 理解中國的下沉市場 / 145
5.5.2 快手的私域 / 147
5.5.3 快手的直播江湖 / 148
5.5.4 快速收獲大量粉絲的起號秘訣 / 150
5.5.5 快速提升直播人氣的小妙招 / 151
5.6 微信公眾號 / 153
5.6.1 微信公眾號依舊值得做 / 153
5.6.2 私域流量的大本營 / 155
5.6.3 微信公眾號的粉絲單價較高 / 156
5.7 知乎 / 158
5.7.1 知乎的前生今世 / 158
5.7.2 知乎如何選擇爆款問題 / 159
5.7.3 知乎的5種變現(xiàn)方式 / 161
5.7.4 知乎內(nèi)容的投流方式 / 162
第6章 內(nèi)容營銷
6.1 “內(nèi)容+” / 167
6.1.1 視覺設(shè)計和圖像素材 / 167
6.1.2 多媒體元素 / 169
6.1.3 互動體驗和參與度 / 170
6.1.4 社交媒體整合和分享功能 / 172
6.1.5 打造個性化定制和用戶體驗 / 174
6.1.6 故事敘述和情感共鳴 / 175
6.2 企業(yè)家需要做自己的新媒體賬號 / 177
6.2.1 提升品牌認(rèn)可度和可信度 / 178
6.2.2 塑造個人形象和故事 / 179
6.2.3 提升品牌差異化和競爭優(yōu)勢 / 181
6.2.4 提供領(lǐng)導(dǎo)力和影響力 / 182
6.3 從追求傳播到追求盈利 / 184
6.3.1 確定商業(yè)目標(biāo)和策略 / 184
6.3.2 優(yōu)化受眾定位和目標(biāo)市場 / 185
6.3.3 強(qiáng)調(diào)價值和利益 / 187
6.3.4 設(shè)計具有銷售導(dǎo)向的內(nèi)容 / 188
6.3.5 監(jiān)測和優(yōu)化營銷績效 / 190
6.3.6 建立持久的客戶關(guān)系 / 191
6.4 設(shè)計營銷事件 / 192
6.4.1 產(chǎn)品發(fā)布活動 / 193
6.4.2 品牌合作活動 / 194
6.4.3 社交媒體挑戰(zhàn)或活動 / 196
6.4.4 慈善活動 / 197
6.4.5 線下展覽或體驗活動 / 199
6.4.6 網(wǎng)絡(luò)直播活動 / 200
第7章 內(nèi)容商業(yè)化
7.1 知識付費(fèi) / 205
7.1.1 知識付費(fèi)的定義 / 205
7.1.2 知識付費(fèi)的類型 / 206
7.1.3 知識付費(fèi)的發(fā)展階段 / 207
7.1.4 知識付費(fèi)的優(yōu)勢 / 208
7.1.5 知識付費(fèi)的挑戰(zhàn) / 209
7.1.6 知識付費(fèi)的案例 / 210
7.1.7 知識付費(fèi)的趨勢 / 211
7.2 電商 / 212
7.2.1 直播 / 212
7.2.2 短視頻帶貨 / 216
7.2.3 發(fā)展趨勢和建議 / 219
7.3 廣告變現(xiàn) / 220
7.3.1 廣告變現(xiàn)的基本原理和方法 / 220
7.3.2 廣告變現(xiàn)的優(yōu)勢和挑戰(zhàn) / 224
7.3.3 廣告變現(xiàn)的發(fā)展趨勢和建議 / 226
7.4 私域?qū)Я?/ 227
7.4.1 私域?qū)Я鞯幕驹瓌t和步驟 / 227
7.4.2 私域?qū)Я鞯某R姺椒ê桶咐?/ 228
7.4.3 私域?qū)Я鞯陌l(fā)展趨勢和建議 / 230