本教材分為理論篇和實務篇兩大部分，其中理論篇一共有六章，實務篇一共有四章。按照文化市場調(diào)查的概念界定、市場調(diào)查方法、資料收集和整理、調(diào)查資料分析和預測以及調(diào)查報告的書寫等五個模塊安排章節(jié)的順序和框架結(jié)構(gòu)，在內(nèi)容上增加文化產(chǎn)業(yè)中的廣告、電影電視、會展、旅游等幾個典型行業(yè)，合理安排了思考練習題、案例分析、補充閱讀材料等，使學生在學習過程中便于圍繞學習目標抓住特點，通過反復思考、練習，以掌握和鞏固知識點。