定 價：49 元
叢書名：新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類
- 作者：張建輝
- 出版時間：2024/1/1
- ISBN：9787300323305
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F274
- 頁碼：256
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本書內(nèi)容遵照國家高等職業(yè)教育跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，對接國際市場推廣專員崗位標(biāo)準(zhǔn)、跨境電商海外營銷職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)和跨境電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力大賽標(biāo)準(zhǔn)，由院校與企業(yè)共同組成的團(tuán)隊經(jīng)過多次研討、論證確定十大項目內(nèi)容，覆蓋了國際目標(biāo)市場確定、企業(yè)獨立站搭建與優(yōu)化、搜索引擎營銷、海外社交媒體營銷和國際市場推廣管理等國際市場推廣專員崗位所要具備的核心知識和技能。本書引入數(shù)字營銷的新技術(shù)、新知識、新模式、新方法，根據(jù)國際市場推廣專員崗位技能要求，序化教材技能體系，形成國際目標(biāo)市場確定——企業(yè)獨立站建設(shè)與優(yōu)化——搜索引擎營銷——海外社交媒體營銷——國際市場推廣管理的技能體系架構(gòu)，設(shè)置“學(xué)中做”欄目，實現(xiàn)教學(xué)做一體化。本書以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，堅持正確的政治方向和價值取向，通過知識目標(biāo)、能力目標(biāo)、素養(yǎng)目標(biāo)三維學(xué)習(xí)目標(biāo)的構(gòu)建，“學(xué)思之窗”欄目的設(shè)置，系統(tǒng)實現(xiàn)知識體系與價值體系的協(xié)同并進(jìn)，發(fā)揮課程思政在立德樹人中的重要作用。
張建輝，副教授，溫州科技職業(yè)學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院副院長，長期從事數(shù)字國貿(mào)方面的研究和教學(xué)工作，是浙江省“十三五”特色專業(yè)國際商務(wù)專業(yè)負(fù)責(zé)人。主持完成浙江省教育廳教改課題、浙江省教育科學(xué)規(guī)劃研究課題、市科技局等研究課題 4 項，第一作者發(fā)表教科研論文 7篇，主編教材 4 部。近年來受聘為溫州市跨境電商協(xié)會副會長、全國數(shù)字智能產(chǎn)教融合共同體（職教集團(tuán)）第一屆理事會常務(wù)理事、溫州市跨境電商專家?guī)鞂＜�，認(rèn)證為浙江省跨境電商師資。
模塊一 國際市場推廣概述
項目一 國際市場推廣認(rèn)知
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 國際市場推廣內(nèi)涵解讀
任務(wù)二 國際市場推廣崗位認(rèn)知
直通大賽
知識鞏固
實踐操作
模塊二 國際市場推廣準(zhǔn)備
項目二 國際市場分析
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 國際市場營銷調(diào)研
任務(wù)二 國際市場消費(fèi)者分析
直通大賽
知識鞏固
實踐操作
項目三 國際目標(biāo)市場確定
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 國際市場細(xì)分
任務(wù)二 國際目標(biāo)市場選擇
任務(wù)三 國際市場定位
直通大賽
知識鞏固
實踐操作
模塊三 企業(yè)獨立站建設(shè)與推廣
項目四 企業(yè)獨立站搭建
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 企業(yè)獨立站搭建準(zhǔn)備
任務(wù)二 Shopify 店鋪注冊
任務(wù)三 Shopify 店鋪產(chǎn)品管理
任務(wù)四 Shopify 網(wǎng)站設(shè)計
任務(wù)五 網(wǎng)站其他設(shè)置
直通大賽
知識鞏固
實踐操作
項目五 企業(yè)獨立站優(yōu)化
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化
任務(wù)二 企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化
任務(wù)三 企業(yè)網(wǎng)站外鏈優(yōu)化
直通大賽
知識鞏固
實踐操作
模塊四 搜索引擎營銷推廣
項目六 搜索引擎營銷基礎(chǔ)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 搜索引擎營銷內(nèi)涵
任務(wù)二 英文關(guān)鍵詞研究
任務(wù)三 搜索引擎廣告基礎(chǔ)
直通大賽
知識鞏固
實踐操作
項目七 搜索引擎廣告推廣
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 搜索引擎廣告賬戶設(shè)置
任務(wù)二 搜索引擎廣告制作
任務(wù)三 搜索引擎廣告效果分析
直通大賽
知識鞏固
實踐操作
模塊五 海外社交媒體營銷推廣
項目八 海外社交媒體認(rèn)知
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 社交媒體營銷內(nèi)涵
任務(wù)二 海外社交媒體平臺認(rèn)知
直通大賽
知識鞏固
實踐操作
項目九 LinkedIn 海外推廣
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 LinkedIn 平臺認(rèn)知
任務(wù)二 LinkedIn 公司主頁創(chuàng)建與運(yùn)營
任務(wù)三 LinkedIn 展示專區(qū)創(chuàng)建
任務(wù)四 LinkedIn 客戶開發(fā)
直通大賽
知識鞏固
實踐操作
模塊六 國際市場推廣管理
項目十 國際市場推廣計劃、組織與控制
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 國際市場推廣計劃
任務(wù)二 國際市場推廣組織
任務(wù)三 國際市場推廣控制
直通大賽
知識鞏固
實踐操作
參考文獻(xiàn)
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