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服務(wù)營銷 讀者對象:本書適用于大學(xué)商學(xué)院學(xué)生,MBA/EMBA學(xué)生和營銷運營實踐專家
本書共計5章15節(jié),第1章理解服務(wù)產(chǎn)品、消費者與市場,第2是4P理論在服務(wù)營銷中的應(yīng)用,第3章發(fā)展客戶關(guān)系,第4章管理消費者界面,第5章追求卓越服務(wù)。當(dāng)下知識密集型的服務(wù)經(jīng)濟越來越關(guān)注價值創(chuàng)造的重要性,本書提供了如何進行高質(zhì)量的客戶運營、激勵一線員工、建立并維護客戶的忠誠度、服務(wù)戰(zhàn)略的制定等方面的關(guān)鍵知識。
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