本書運(yùn)用跨文化營(yíng)銷理論對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)的文化特征進(jìn)行研究。通過(guò)文獻(xiàn)資料查找、分析、歸納等方法對(duì)目的國(guó)的消費(fèi)文化、語(yǔ)言使用、民俗習(xí)慣、社交平臺(tái)等方面文化特征進(jìn)行歸納，進(jìn)行定性定量地分析，研究和得到目的國(guó)消費(fèi)文化特征，并提出相應(yīng)的跨境電商平臺(tái)的營(yíng)銷策略，提升