信息爆炸的新媒體時(shí)代，傳播的底層邏輯已經(jīng)改變。本書(shū)從這一原點(diǎn)出發(fā)，介紹了新媒體時(shí)代的信息傳播規(guī)律，以及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人應(yīng)該具備的各種技能，幫助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人不斷拓展自身能力邊界的能力。這本書(shū)將為你注入全新的寫(xiě)作思維，讓你在懂文字之外，更懂用戶、懂產(chǎn)品、懂運(yùn)營(yíng)、懂增長(zhǎng)、懂技術(shù)，成為一名復(fù)合型營(yíng)銷人，并熟練掌握各種類型的新媒體文案的創(chuàng)作技巧。 本書(shū)共分為背景篇、理論篇和實(shí)戰(zhàn)篇三大部分。背景篇介紹了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播規(guī)律的改變，理論篇著重文字技巧的打磨和文案素養(yǎng)的提升，實(shí)戰(zhàn)篇?jiǎng)t瞄準(zhǔn)新媒體商業(yè)寫(xiě)作各種問(wèn)題、各種風(fēng)格的寫(xiě)作技巧。從理論到實(shí)踐，全面覆蓋新媒體營(yíng)銷人士多層次的需求。
蘇芯：擁有十年市場(chǎng)營(yíng)銷、文案策劃經(jīng)驗(yàn)，自媒體“烏瑪小曼”主理人，36氪特邀作者，數(shù)英網(wǎng)、鈦媒體、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)證作者，知乎專欄作者，文章全網(wǎng)閱讀量過(guò)億。著有新媒體寫(xiě)作類書(shū)籍《文案基本功》《進(jìn)擊的文案》，作品曾進(jìn)入京東營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)類圖書(shū)熱門榜單TOP10。層擔(dān)任騰訊新聞大型文化短視頻節(jié)目《跟著詩(shī)歌去旅行》主策和編劇，擅長(zhǎng)各類型文案的寫(xiě)作。
文案的趨勢(shì)洞察
第1章 信息流動(dòng)的新邏輯
1.1 新媒體傳播“ 二十字訣”
1.2 借助算法實(shí)現(xiàn)刷屏
第2章 用戶的新喜好和小心思
2.1 互聯(lián)網(wǎng)毒化了用戶的大腦嗎
2.2 賭場(chǎng)機(jī)制與甜甜圈效應(yīng)
2.3 數(shù)字時(shí)代用戶的五種“ 病癥”
2.4 數(shù)字時(shí)代用戶的五種心理
2.5 與用戶溝通的五個(gè)策略
第3章 新媒體寫(xiě)作的新思維
3.1 創(chuàng)作者的“ 五維角色”
3.2 用產(chǎn)品思維寫(xiě)作
3.3 用流量思維寫(xiě)作
3.4 用增長(zhǎng)思維寫(xiě)作
文案的基本修養(yǎng)
第4章 寫(xiě)作的邏輯
4.1 說(shuō)人話，讓信息更易懂
4.2 五個(gè)步驟，讓信息更可信
4.3 三個(gè)技巧，讓文案更具說(shuō)服力
4.4 避免無(wú)效溝通四大坑
4.5 七種方法，寫(xiě)出亮眼金句
4.6 四種當(dāng)代美學(xué)，提升文案質(zhì)感
第5章 情緒的撩動(dòng)
5.1 戳中“ 淚點(diǎn)”
5.2 紓解壓力
5.3 糖分制造機(jī)
第6章 靈感的養(yǎng)成
6.1 文案創(chuàng)作的三道難關(guān)和七個(gè)技巧
6.2 像呼吸一樣閱讀
6.3 像深潛一樣思考
6.4 繞開(kāi)那些思維定式
6.5 為寫(xiě)作注入興奮劑
文案的必備技能
第7章 如何寫(xiě)出甲方滿意的文案
7.1 校準(zhǔn)需求：企業(yè)VS 媒體VS 受眾
7.2 一篇優(yōu)秀公關(guān)稿的三大要素
7.3 公關(guān)稿的常見(jiàn)類型及寫(xiě)法
第8章 如何寫(xiě)出這屆年輕人喜歡的文案
8.1 如何寫(xiě)出治愈系文案
8.2 如何寫(xiě)出理工風(fēng)文案
8.3 如何正確地與年輕人做溝通
8.4 如何寫(xiě)好美食文案
書(shū)單推薦
