目 錄

基 礎(chǔ) 篇

第一章 跨境電商視覺營銷概述 2
第一節(jié) 跨境電商與視覺營銷 3
一、跨境電商的概念 3
二、視覺營銷的概念與理論基礎(chǔ) 3
三、視覺營銷在跨境電商中的應(yīng)用 4
第二節(jié) 跨境電商視覺營銷的必備
技能 6
一、了解海外視覺偏好 6
二、學(xué)會常用工具 7
三、運(yùn)用設(shè)計(jì)理念 8
四、注重營銷策劃 8
五、熟悉跨境電商平臺 9
六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)處罰規(guī)則 10
本章習(xí)題 11
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 11
第二章 跨境電商視覺設(shè)計(jì)法則 12
第一節(jié) 設(shè)計(jì)基本原則 13
一、親密性原則 13
二、對齊原則 15
三、重復(fù)原則 16
四、對比原則 18
第二節(jié) 配色設(shè)計(jì) 19
一、色彩的基本屬性 19
二、色彩的情感 20
三、視覺營銷色彩選擇 22
四、配色理論與方法 24
第三節(jié) 構(gòu)圖設(shè)計(jì) 26
一、構(gòu)圖的概述 26
二、構(gòu)圖的基本形式 27
第四節(jié) 字體設(shè)計(jì) 32
一、字體的類型 32
二、字體的選擇與應(yīng)用 33
三、字體層級的布局 35
第五節(jié) 留白設(shè)計(jì) 36
一、什么是留白 36
二、為什么要留白 37
三、怎樣留白 39
本章習(xí)題 40
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 41
第三章 產(chǎn)品拍攝 42
第一節(jié) 數(shù)碼相機(jī)基礎(chǔ) 43
一、數(shù)碼相機(jī)分類 43
二、鏡頭分類 44
三、影響成像的關(guān)鍵因素 45
第二節(jié) 拍攝輔助器材 47
一、外拍人像輔助器材 47
二、棚拍靜物輔助器材 48
三、棚拍人像輔助器材 49
第三節(jié) 產(chǎn)品布置和人像構(gòu)圖 50
一、產(chǎn)品布置 50
二、人像構(gòu)圖 51
第四節(jié) 棚拍靜物 52
一、場景選擇 52
二、布光 53
三、其他注意事項(xiàng) 54
第五節(jié) 室外人像拍攝 54
一、鏡頭選擇 55
二、光線選擇 55
三、環(huán)境選擇 56
本章習(xí)題 56
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 56
第四章 Photoshop圖像美化 58
第一節(jié) Photoshop簡介 59
一、Photoshop工作界面 59
二、Photoshop常用圖像格式 62
三、Photoshop圖層 62
第二節(jié) Photoshop基本操作 63
一、打開圖像文件 63
二、調(diào)整圖像大小 64
三、調(diào)整畫布大小 65
四、保存圖像 67
五、裁剪與重構(gòu)圖像 69
第三節(jié) 圖像色彩調(diào)整 72
一、調(diào)整偏色圖像 72
二、替換圖像色彩 77
第四節(jié) 圖像摳取 80
一、摳取規(guī)則圖像 80
二、摳取不規(guī)則圖像 81
三、摳取純色圖像 84
四、摳取精細(xì)圖像 86
五、摳取毛發(fā)圖像 89
第五節(jié) 文字編排與圖形繪制 94
一、文字的添加和設(shè)置 94
二、繪制規(guī)則形狀的修飾圖形 96
三、繪制自定義形狀的修飾圖形 100
第六節(jié) 特效制作 101
一、制作圖像融合效果 101
二、制作圖像景深效果 103
三、調(diào)整圖像清晰度 104
四、智能填充修復(fù)圖像 105
五、修補(bǔ)圖像缺陷 107
本章習(xí)題 109
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 109

平 臺 篇

第五章 速賣通視覺營銷 111
第一節(jié) 速賣通平臺與視覺營銷 112
一、速賣通平臺概述 112
二、視覺營銷在速賣通店鋪營銷中
的作用 113
第二節(jié) 速賣通產(chǎn)品詳情頁設(shè)計(jì) 113
一、速賣通產(chǎn)品詳情頁結(jié)構(gòu) 113
二、產(chǎn)品主圖設(shè)計(jì) 116
三、產(chǎn)品營銷圖設(shè)計(jì) 118
四、產(chǎn)品顏色圖設(shè)計(jì) 120
五、產(chǎn)品視頻設(shè)計(jì) 121
六、產(chǎn)品詳細(xì)描述設(shè)計(jì) 122
第三節(jié) 速賣通海報(bào)設(shè)計(jì) 127
一、海報(bào)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 128
二、海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)施流程 130
三、箱包類海報(bào)設(shè)計(jì)案例 131
四、服飾類海報(bào)設(shè)計(jì)案例 135
第四節(jié) 速賣通店鋪裝修 142
一、速賣通店鋪裝修概述 142
二、速賣通店鋪首頁裝修 145
三、速賣通店鋪裝修案例 151
四、速賣通店鋪詳情頁設(shè)計(jì)案例 154
本章習(xí)題 154
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 154
第六章 亞馬遜視覺營銷 156
第一節(jié) 亞馬遜平臺與視覺營銷 157
一、亞馬遜平臺概述 157
二、亞馬遜平臺的視覺營銷 158
第二節(jié) 亞馬遜Listing圖片設(shè)計(jì) 158
一、亞馬遜Listing主圖設(shè)計(jì)要求 159
二、亞馬遜Listing輔圖設(shè)計(jì)要求 160
第三節(jié) 亞馬遜A+頁面設(shè)計(jì) 161
一、亞馬遜A+頁面概述 161
二、創(chuàng)建A+頁面 162
三、亞馬遜A+頁面被拒的原因 165
四、亞馬遜高級A+頁面 165
第四節(jié) 亞馬遜短視頻營銷 166
一、亞馬遜短視頻的優(yōu)勢 166
二、亞馬遜Listing視頻的設(shè)計(jì) 167
第五節(jié) 亞馬遜視覺設(shè)計(jì)案例 169
一、設(shè)計(jì)分析 169
二、步驟詳解 170
本章習(xí)題 175
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 175
第七章 其他主流跨境電商平臺視覺
營銷 176
第一節(jié) eBay平臺視覺設(shè)計(jì) 177
一、eBay平臺概述 177
二、eBay Listing圖片要求 179
三、eBay店鋪裝修 180
第二節(jié) Shopee平臺視覺設(shè)計(jì) 182
一、Shopee平臺概述 182
二、Shopee Listing圖片要求 183
三、Shopee店鋪裝修 183
第三節(jié) Wish平臺視覺設(shè)計(jì) 189
一、Wish平臺概述 189
二、Wish Listing圖片要求 190
三、Wish店鋪 192
本章習(xí)題 193
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 193

拓 展 篇

第八章 短視頻視覺營銷 195
第一節(jié) 短視頻營銷概述 196
一、短視頻的概念 196
二、短視頻的特點(diǎn) 196
三、短視頻營銷的概念 197
四、短視頻營銷的優(yōu)勢 198
第二節(jié) 短視頻拍攝 199
一、拍攝設(shè)備 199
二、腳本撰寫 201
三、拍攝技巧 203
第三節(jié) 短視頻編輯 207
一、短視頻剪輯工具 207
二、短視頻剪輯流程 209
三、使用剪映App編輯短視頻 210
第四節(jié) 跨境電商短視頻營銷 214
一、海外短視頻發(fā)展情況 215
二、短視頻展示內(nèi)容 216
三、如何做好短視頻營銷 218
本章習(xí)題 219
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 219
第九章 獨(dú)立站視覺營銷 220
第一節(jié) 獨(dú)立站視覺營銷概述 221
一、獨(dú)立站概述 221
二、獨(dú)立站與視覺營銷 222
第二節(jié) 獨(dú)立站布局結(jié)構(gòu) 223
一、獨(dú)立站首頁布局 223
二、獨(dú)立站內(nèi)頁布局 225
第三節(jié) 獨(dú)立站視覺設(shè)計(jì) 227
一、獨(dú)立站視覺設(shè)計(jì)要點(diǎn) 227
二、獨(dú)立站主要圖片設(shè)計(jì) 228
第四節(jié) 獨(dú)立站營銷推廣 231
一、獨(dú)立站營銷推廣渠道 231
二、獨(dú)立站營銷推廣注意要點(diǎn) 234
本章習(xí)題 235
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 235
第十章 人工智能與跨境電商
視覺營銷 236
第一節(jié) 人工智能概述 237
一、人工智能的概念 237
二、人工智能的特點(diǎn) 237
第二節(jié) 人工智能發(fā)展概況與視覺
營銷工具 238
一、人工智能發(fā)展概況 238
二、人工智能視覺營銷相關(guān)工具 241
第三節(jié) Midjourney在視覺設(shè)計(jì)中
的應(yīng)用 246
一、Midjourney概述 246
二、使用Midjourney設(shè)計(jì)產(chǎn)品
Logo 250
三、使用Midjourney設(shè)計(jì)產(chǎn)品主圖和
場景圖 251
四、使用Midjourney設(shè)計(jì)Banner圖與
產(chǎn)品包裝圖 258
五、使用Midjourney打造個(gè)性化
數(shù)字人 260
本章習(xí)題 263
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 263