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消費(fèi)者行為學(xué) 讀者對象:本書既可作為普通高等院校市場營銷、工商管理、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)等經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)學(xué)生的教材,又可作為企業(yè)經(jīng)營管理、市場營銷管理和商貿(mào)業(yè)務(wù)從業(yè)人員的實(shí)踐指導(dǎo)和培訓(xùn)教材
本書廣泛借鑒了國內(nèi)外有關(guān)消費(fèi)者行為研究的最新成果,結(jié)合新現(xiàn)象、新問題、新資訊,緊貼生活中的消費(fèi)熱點(diǎn)選擇素材,加之兩位編者在講授“消費(fèi)者行為學(xué)”課程中積累的經(jīng)驗(yàn),在綜合介紹消費(fèi)者行為學(xué)的主要概念、消費(fèi)者行為學(xué)的內(nèi)涵及研究的具體方法的基礎(chǔ)上,沿著“消費(fèi)者購買決策形成過程及影響因素”這一主線展開闡述與分析。
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