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在線廣告模式與定價(jià)策略優(yōu)化研究

在線廣告模式與定價(jià)策略優(yōu)化研究

定  價(jià):178 元

        

  • 作者:李國(guó)鑫
  • 出版時(shí)間:2023/12/1
  • ISBN:9787030770608
  • 出 版 社:科學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.8 
  • 頁(yè)碼:274
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開(kāi)本:B5
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讀者對(duì)象:本書(shū)主要面向高校和科研單位的碩士研究生、博士研究生和學(xué)者。對(duì)企業(yè)應(yīng)用和研發(fā)人員也具有參考價(jià)值。

本書(shū)聚焦于信息流廣告、短視頻廣告、移動(dòng)O2O廣告、社交媒體廣告和直播廣告等新興廣告模式,詳細(xì)介紹了以中國(guó)數(shù)據(jù)為主的大量實(shí)證研究成果。這些研究采用了多源數(shù)據(jù)和多研究方法交叉的研究范式,通過(guò)廣告主和消費(fèi)者的大樣本數(shù)據(jù),結(jié)合大量實(shí)驗(yàn)室和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn),運(yùn)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)和機(jī)器學(xué)習(xí)等研究方法,揭示在線廣告的作用機(jī)制、用戶接受、投放方法、廣告有效性和定價(jià)等方面的機(jī)理和規(guī)律。相信本書(shū)可以為數(shù)智時(shí)代的在線廣告研究提供理論參考,同時(shí)為在線廣告有效投放實(shí)踐提供方法選擇。

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