本書(shū)內(nèi)容已經(jīng)外聘專(zhuān)家審讀審核通過(guò)后同意安排出版。本書(shū)是“十四五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材﹐也是校企深度合作、職業(yè)工作教學(xué)轉(zhuǎn)化的成果。全書(shū)以抽象市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)工作學(xué)習(xí)活動(dòng)為線(xiàn)索進(jìn)行設(shè)計(jì)，借鑒德國(guó)職業(yè)教育課程理念，搭建起“理實(shí)一體化”教學(xué)素材框架，為高職高專(zhuān)經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)課程“工學(xué)結(jié)合”做出了示范與引領(lǐng)。全書(shū)設(shè)計(jì)了12項(xiàng)學(xué)習(xí)任務(wù)，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)初步認(rèn)知，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息處理、目標(biāo)市場(chǎng)分析、產(chǎn)品策略分析。價(jià)格策略分析、分銷(xiāo)渠道策略分析、促銷(xiāo)策略分析﹑營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)管理和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)拓展。完整地編述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)活動(dòng)過(guò)程，適合于高等職業(yè)教育經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)作為教材使用。