本書從市場(chǎng)營(yíng)銷概述入手，介紹了介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、原理和應(yīng)用領(lǐng)域，闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的概念、原則、流程和要點(diǎn)，然后對(duì)市場(chǎng)調(diào)研與分析進(jìn)行了討論，介紹了市場(chǎng)調(diào)研的方法、流程和技巧，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)分析的重要性，最后深入探討了目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略、品牌管理策略的相關(guān)內(nèi)容，并基于數(shù)字化背景，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷策略進(jìn)行了研究。