本書從營銷的角度出發(fā)，站在快消品營銷人員的視野，以中小企業(yè)的立場和角度結合作者近20年的實踐經(jīng)驗和多年的思考，對傳統(tǒng)新產(chǎn)品上市的經(jīng)驗進行了系統(tǒng)的梳理，指出問題根源所在，給出了相應的方法；結合時代的發(fā)展趨勢，對新產(chǎn)品如何結合這個時代發(fā)展趨勢，在上市期間如何運用新媒體等工具實現(xiàn)新產(chǎn)品的快速傳播給出了具體的使用方法和技巧，同時針對新產(chǎn)品開發(fā)過程中存在的誤區(qū)以及新產(chǎn)品進入市場后在營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術、包裝中存在誤區(qū)進行了剖析，并給出了具體的解決辦法和意見，避免中小企業(yè)再入“雷區(qū)”。