本書以就業(yè)為導(dǎo)向，以能力為本位，圍繞直播營銷與運(yùn)營的相關(guān)知識展開介紹。全書共有8個項目，包括緒論，直播營銷的策劃與籌備，直播營銷的商品規(guī)劃與主播的打造，直播營銷的話術(shù)，直播的引流推廣，直播復(fù)盤與數(shù)據(jù)分析，直播平臺實操，直播的問題、風(fēng)險與未來展望。本書結(jié)構(gòu)安排合理，設(shè)置了思政導(dǎo)讀、課堂討論、資料卡片、案例分析、思考與練習(xí)、實訓(xùn)任務(wù)等模塊，幫助學(xué)生提高直播營銷與運(yùn)營的能力。