“企業(yè)形象策劃”是一門(mén)專門(mén)研究如何塑造企業(yè)良好形象的課程。本書(shū)在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)、企業(yè)文化學(xué)和策劃學(xué)的基礎(chǔ)上，對(duì)與企業(yè)形象塑造相關(guān)的理論和實(shí)踐進(jìn)行了歸納和總結(jié)，提出了企業(yè)形象塑造的主要手段和方法，具有較強(qiáng)的理論性和實(shí)踐性。 本書(shū)具有如下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）有很強(qiáng)的綜合性和科學(xué)性。（2）注重實(shí)踐性和實(shí)用性。（3）內(nèi)容安排全面。（4）在內(nèi)容結(jié)構(gòu)安排上充分考慮到教學(xué)的要求。 本書(shū)適合高等學(xué)校企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)的本科生教學(xué)使用，也可供從事企業(yè)管理工作的人員學(xué)習(xí)參考。