《營(yíng)銷定位》（第2版），是李飛定位研究叢書之六《營(yíng)銷定位》一書的修訂版，對(duì)營(yíng)銷定位理論和方法進(jìn)行了較大的更新和補(bǔ)充。具體內(nèi)容包括：引論討論營(yíng)銷管理框架和營(yíng)銷定位瓶模型的構(gòu)建；決策依據(jù)討論營(yíng)銷研究的內(nèi)容和方法；使命和目標(biāo)討論組織使命、愿景和目標(biāo)的決策邏輯和方法；營(yíng)銷戰(zhàn)略討論找位（細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)顧客的邏輯和方法）和選位（選擇營(yíng)銷定位點(diǎn)的邏輯和方法）；營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)討論依營(yíng)銷定位點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷組合的邏輯和方法；流程和資源討論依營(yíng)銷定位點(diǎn)打造關(guān)鍵流程和整合重要資源。
一位清華營(yíng)銷學(xué)教授20年研究
一張清晰說明營(yíng)銷定位的路線圖
一本全新體系的營(yíng)銷管理學(xué)教材
揭示了營(yíng)銷管理的五個(gè)邏輯：
☆依使命愿景選擇營(yíng)銷目標(biāo)
☆依營(yíng)銷目標(biāo)選擇目標(biāo)顧客
☆依目標(biāo)顧客選擇營(yíng)銷定位點(diǎn)
☆依營(yíng)銷定位點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷組合
☆依營(yíng)銷組合構(gòu)建流程和整合資源
李飛，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系榮休教授，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)，曾任營(yíng)銷系系主任（2016.72022.11）、中國(guó)零售研究中心常務(wù)副主任（20042023.9）。享受國(guó)務(wù)院政府特殊津貼專家（1998）。法國(guó)巴黎第八大學(xué)訪問學(xué)者（19911992）。曾赴美國(guó)哈佛大學(xué)、麻省理工學(xué)院、佛羅里達(dá)大學(xué)，法國(guó)巴黎高等商學(xué)院、法國(guó)時(shí)尚學(xué)院和挪威管理學(xué)院學(xué)習(xí)、訪問和交流。中央電視臺(tái)大型紀(jì)錄片《品牌的奧秘》學(xué)術(shù)顧問。
主要研究領(lǐng)域?yàn)闋I(yíng)銷管理、零售戰(zhàn)略、中國(guó)營(yíng)銷理論等，偏好應(yīng)用案例方法進(jìn)行中國(guó)情境下的營(yíng)銷理論和應(yīng)用研究。創(chuàng)建了李飛營(yíng)銷定位瓶模型、營(yíng)銷管理差距模型等，提出了全渠道營(yíng)銷、幸福營(yíng)銷、邏輯營(yíng)銷等理論框架。著有《營(yíng)銷定位》《奢侈品營(yíng)銷》《中國(guó)營(yíng)銷學(xué)史》《零售革命》《全渠道零售設(shè)計(jì)》《李飛邏輯營(yíng)銷9堂課》《300年老店的長(zhǎng)青之道》《迪士尼的快樂營(yíng)銷模式》《沃爾瑪?shù)氖″X營(yíng)銷模式》《解碼中國(guó)電影營(yíng)銷模式》《幸福營(yíng)銷管理》等專著。在國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊發(fā)表了70余篇論文。參與了20余項(xiàng)科學(xué)研究，包括國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、國(guó)家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目、商務(wù)部項(xiàng)目、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織項(xiàng)目等。
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