短視頻越來越快速地融入人們?nèi)粘Ｉ�活的多個場景，滿足著人們對于新零售產(chǎn)品功能、服務(wù)效用和場景體驗的期望，為人們打造著分散場景、鏈?zhǔn)綀鼍昂玩溇W(wǎng)式場景，并開始向元宇宙消費(fèi)拓展，滿足著人們特定時空快速變化的消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)偏好。然而，目前有關(guān)于短視頻方面的書籍主要集中在短視頻制作、短視頻文案、短視頻拍攝等方面，缺乏深入剖析短視頻賦能新零售商業(yè)模式創(chuàng)新的機(jī)理和路徑方面的專著。本書以場景為橋梁，將消費(fèi)者與商家通過短視頻連接起來，充分發(fā)掘短視頻用戶消費(fèi)需特征進(jìn)而形成短視頻賦能新零售商業(yè)模式創(chuàng)新取向。從短視頻供應(yīng)鏈、價值鏈和場景鏈3個維度發(fā)掘和提煉短視頻賦能新零售商業(yè)模式創(chuàng)新機(jī)理和路徑。在此基礎(chǔ)上，通過供應(yīng)鏈一價值鏈一場景鏈3鏈適配視角探討短視頻元宇宙新零售商業(yè)模 式創(chuàng)新。本書內(nèi)容完整、視覺新穎、取材廣泛， 可供管理學(xué)專業(yè)本科生、研究生以及從業(yè)人員使用，也可供相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域人員學(xué)習(xí)參考。